Buat SEM Ad Copy Berperforma Tinggi dengan ChatGPT dan Best Practice Google

Setelah 18 tahun di dunia periklanan, saya bisa bilang bahwa menulis ad copy untuk search adalah salah satu tugas yang terdengar simpel tapi menghabiskan waktu luar biasa banyak. Kamu perlu menyesuaikan pesanmu dalam batas karakter yang ketat, menargetkan keyword yang tepat, mengikuti best practice Google yang selalu berubah, dan menghasilkan beberapa variasi untuk testing. Kalikan itu dengan puluhan kampanye dan ini jadi pekerjaan yang sangat melelahkan.

Jadi saya membangun sesuatu untuk membantu: SEM Ad Copy Expert, sebuah custom GPT yang didukung GPT-4.

Harus saya akui, ini sebagian adalah latihan menggaruk kebutuhan pribadi. Di kantor, saya melihat tim saya menghabiskan berjam-jam membuat responsive search ads (RSAs) dari nol. Saya tahu pasti ada cara yang lebih baik. Jadi saya melatih custom GPT pada semua best practice Google yang tersedia secara publik untuk search ads, memastikan dia memahami spesifikasi RSA, dan sekarang dia bisa melakukan dalam hitungan menit apa yang dulu memakan waktu berjam-jam.

Cara Kerjanya

Cukup straightforward:

1. Berikan URL landing page-mu, informasi produk, atau jawaban dari beberapa pertanyaan kunci
2. Tool menganalisis data dan menghasilkan RSA ad copy yang terarah
3. Output otomatis mengikuti spesifikasi Google RSA

(Kalau tool tidak bisa mengakses landing page-mu, cukup copy dan paste kontennya ke chatbox — tetap berfungsi.)

Kenapa Menurut Saya Ini Berguna

Dari pengalaman saya menjalankan kampanye SEM:

• Menghemat berjam-jam waktu menulis copy manual
• Ad copy dioptimasi berdasarkan analisis konten landing page-mu yang sebenarnya, bukan template generik
• Otomatis selaras dengan best practice RSA Google terbaru
• Membuat beberapa variasi, yang memang dibutuhkan untuk A/B testing yang proper

Contoh Before/After

Untuk membuatnya lebih konkret, ini seperti apa ad copy untuk tool project management fiktif mungkin terlihat sebelum dan sesudah menerapkan metodologi ini:

Before (generik, ditulis dari nol):

• Headline 1: "Best Project Management Software"
• Headline 2: "Try Our Tool Today"
• Headline 3: "Manage Projects Easily"
• Description: "Our project management software helps teams work better. Sign up for a free trial today."

After (dihasilkan menggunakan analisis landing page + best practice Google RSA):

• Headline 1: "Plan, Track & Deliver Projects On Time"
• Headline 2: "Trusted by 10,000+ Teams Worldwide"
• Headline 3: "Free 14-Day Trial — No Credit Card"
• Description: "Reduce project delays by 40% with built-in Gantt charts, real-time dashboards & team collaboration. Start your free trial."

Perbedaannya ada pada spesifisitas: angka nyata, fitur konkret yang ditarik dari landing page, call to action yang jelas dengan friction reducer (tidak perlu kartu kredit), dan headline kaya keyword yang selaras dengan search intent.

Template Prompt yang Bisa Kamu Pakai di Mana Saja

Kalau custom GPT-nya tidak tersedia atau kamu lebih suka menggunakan LLM yang berbeda, ini template prompt yang bisa kamu adaptasi:

You are an expert SEM copywriter. Generate Google Responsive Search Ad (RSA) copy
for the following product/landing page.

LANDING PAGE CONTENT:
[Paste your landing page text or URL summary here]

TARGET KEYWORDS:
[List your primary and secondary keywords]

REQUIREMENTS:
- Generate 15 headlines (max 30 characters each)
- Generate 4 descriptions (max 90 characters each)
- Include at least 3 headlines with target keywords
- Include at least 2 headlines with numbers or statistics from the landing page
- Include at least 1 headline with a clear call to action
- Descriptions should highlight unique selling points and include a CTA
- Follow Google RSA best practices: vary headline themes, avoid redundancy,
  use title case

OUTPUT FORMAT:
List headlines numbered 1-15, then descriptions numbered 1-4.
Flag which headlines contain keywords and which contain CTAs.

"Tapi Kenapa Hanya Google RSAs?"

Pertanyaan yang wajar. Tiga alasan:

• Google memiliki pangsa pasar paid search advertising yang lebih besar, dan meskipun Microsoft Ads punya nuansanya sendiri, format RSA dan best practice-nya sangat tumpang tindih
• RSAs adalah format masa depan — mereka mengungguli format lain dan berfungsi di desktop, mobile, dan tablet
• Shopping Ads membutuhkan product feeds dan automasi sudah menangani sebagian besar pekerjaan berat di sana

Catatan Singkat

Tool ini adalah titik awal, bukan pengganti penilaian manusia. Saya selalu merekomendasikan untuk mereview dan menyempurnakan output-nya. Copy yang dihasilkan AI semakin baik, tapi masih belum sepenuhnya memahami brand voice-mu, lanskap kompetitifmu, atau nuansa pasar spesifikmu. Anggap saja sebagai mesin draf pertama yang sangat capable :)

Apakah kamu seorang pemula search marketing atau veteran PPC, semoga ini menghemat waktumu. Beri tahu saya kalau kamu punya feedback atau saran — saya masih terus mengiterasinya.

Salam,

Chandler