안녕하세요 여러분, 마지막 포스트 이후 정말 오래됐습니다. 너무 바빠서라고 말하고 싶지만 사실 게으름이 주된 이유입니다 :). 어쨌든, 오늘 포스트는 일본 디지털 마케팅 환경에 대한 것입니다. 저는 이 주제에 대한 전문가가 아니므로 자유롭게 코멘트해 주세요. 2016년 3월 18일 업데이트: 최근 2016년 2월에 이 주제에 대해 두 개의 포스트를 더 작성했습니다.

• 일본 디지털 마케팅 환경에 대한 8가지 핵심 사실
• 일본 전자상거래에 대한 8가지 핵심 사실

1. 일본인은 TV에 비해 모바일 기기에 훨씬 더 많은 시간을 소비합니다

아래 리포트는 2014년 일본 시장에 대한 Millward Brown 자료로, 일본의 평균적인 사람이 노트북, 스마트폰, 태블릿에 거의 4시간을 소비하는 반면 TV에는 2시간을 소비하는 것을 볼 수 있습니다. 예상대로, 사람들은 기기 간 전환을 꽤 자주 하며, 약 35%가 동시에 여러 기기를 사용합니다. TV를 시청하면서 동시에 스마트폰을 사용하고, 그 다음으로 노트북과 태블릿을 사용하는 것으로 보입니다. 하루 TV 사용 시간 2시간 중 약 90분의 사용이 스마트폰, 노트북, 태블릿과 겹칩니다.

일본 인터넷 사용자들은 소셜 미디어 사용, 미디어 및 엔터테인먼트 앱 접근을 위해 스마트폰에 점점 더 많은 시간을 소비하고 있습니다.

일본에서 사람들의 손가락을 스마트폰에 붙잡아 두는 활동이 무엇인지 물어본다면, Nielsen 연구에 따르면 소셜 미디어(24%), 게임(16%), 엔터테인먼트 접근(9%)입니다. 일본 사용자들은 또한 미국(2%)과 영국(5%)의 사람들에 비해 쇼핑 및 커머스 앱(6%)에 훨씬 더 많은 시간을 소비합니다. 전통적인 전화 기능은 여전히 중요하지만 Android 사용자 시간에서 점점 더 작은 비중을 차지하고 있으며, 일본 사용자들은 문자 메시지(<1%)보다 인스턴트 메신저 앱(총 스마트폰 시간의 7%)에 더 많은 시간을 소비합니다.

2. 일본 소비자들은 여전히 TV 광고에 더 많은 관심을 기울이며 디지털 광고보다 TV 광고에 더 수용적입니다

호감도(Favorability)와 주목도(Attention)는 브랜드 광고주에게 중요합니다. 그리고 일본 소비자들은 디지털 광고보다 TV 광고에 더 많은 관심을 기울이고 참여에 더 개방적인 것으로 보입니다. 이것이 TV가 여전히 일본 전체 광고비에서 가장 큰 비중을 차지하는 이유를 설명할 수 있습니다. 아래 데이터는 2014년 동일한 Millward Brown 설문조사에서 가져온 것입니다. 호감도 데이터가 다소 이상해 보인다는 점을 추가해야 합니다. 사람들이 디지털 기기보다 TV 광고에 더 수용적이라는 결과를 보여주기 때문입니다. 이것은 일본 특유의 현상일 수 있지만 그 차이가 약간 이상해 보이기는 합니다.

3. Google 사이트(YouTube)가 2015년 4월 5,100만 순 시청자로 일본 온라인 비디오 사용을 지배합니다

2015년 6월 comScore의 최신 "일본 데스크톱 비디오 랭킹" 리포트에 따르면 YouTube는 2015년 4월에 5,100만 순 시청자를 유치하여 일본 인터넷 사용자의 거의 70%에 도달했습니다. YouTube에서의 평균 시청 동영상 수는 72개(여성 시청자)에서 80개(남성 시청자) 사이입니다. 같은 리포트에 따르면, Google과 Yahoo의 시청자 인구 통계 프로필은 일본 인터넷 사용자의 일반적인 인구 통계를 따르며 **Google 시청자의 46.7%**가 45세 이상이고 Yahoo 시청자의 **55.3%**가 45세 이상입니다.

4. 일본 인터넷 광고비는 2014년에 ¥1,051.9억을 초과했습니다

Dentsu(일본 최대 에이전시 네트워크)는 1999년부터 현재까지 일본 광고비에 대한 매우 상세한 정보를 발표하고 있습니다. 2014년 일본 광고비 리포트에서 일본의 TV, 잡지, 라디오, 인터넷 및 기타 채널의 시장 점유율에 관한 다음 정보를 확인할 수 있습니다. 2013년과 비교하여, 일본 인터넷 광고비는 12.1% 성장하여 ¥1,051.9억(미화 약 85.5억 달러)을 초과했습니다. 이 중 인터넷 매체 비용은 ¥824.5억(약 78%)이었고 온라인 제작 비용은 ¥227.4억이었습니다. 같은 리포트에서, 인터넷 광고비 내에서 "성과 기반 광고* 지출은 ¥510.6억(23.9% 증가)에 달했습니다". 이 리포트에서 Dentsu가 사용한 정의는 "성과 기반 광고는 방대한 양의 데이터를 처리하여 광고를 자동 또는 즉각적으로 최적화하는 플랫폼을 활용하는 광고 방법을 말합니다." 성과 기반 광고에는 검색 엔진 마케팅, 애드 네트워크, 프로그래매틱 구매 등이 포함됩니다. 사용된 용어가 성과 기반 광고이지만, 직접 반응 광고비와 브랜딩 광고비를 모두 포함합니다.

5. 일본은 2014년 세계 4위의 인터넷 마케팅 시장입니다

eMarketer 데이터에 따르면 2014년 일본 인터넷 마케팅 지출은 약 88억 달러로 전 세계 4위를 기록했습니다. 일본의 모바일 마케팅 지출은 약 27.5억 달러로, 역시 미국, 중국, 영국에 이어 4위를 유지했습니다. Dentsu와 eMarketer의 수치 간에 약간의 차이가 있는데, 이는 환율 차이 때문인 것으로 추측됩니다.

6. 일본 모바일 인터넷 광고비는 미국, 중국, 영국에 이어 세계 4위입니다

일본의 예측 인터넷 광고비와 모바일 인터넷 광고비는 2018년에 각각 115억 달러와 75.7억 달러입니다. 주목할 점은 전 세계 상위 5개 시장 중 일본의 디지털 광고비 대비 모바일 인터넷 광고비 비율이 미국, 중국, 영국, 독일과 비슷한 수준이라는 것입니다. 모바일 인터넷 광고비는 2018년 일본 전체 디지털 광고비의 66%를 차지할 것으로 예측됩니다. 지금은 여기까지입니다. 일본의 주요 브랜드에 대한 더 많은 정보가 나올 수 있는 8월에 다시 다룰 수도 있습니다. 감사합니다, Chandler