검색 엔진 마케팅

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다른 대행사로부터 PPC 계정을 인수하는 방법

PPC 계정을 인수하는 것은 단순히 캠페인을 물려받는 것이 아닙니다—고객이 왜 이전 대행사를 해고했는지 이해하고 같은 실수를 피하는 것이 핵심입니다.

SEO를 초보자에게 설명할 때 책 비유가 매우 유용하다고 생각합니다—책이 눈에 띄려면 명확한 제목과 추천이 필요한 것처럼, 웹사이트도 순위를 올리려면 메타 데이터와 인바운드 링크가 필요합니다.

싱가포르의 첫 SMX 참석률이 저조하고 경기침체가 다가오고 있지만, 캠페인 전략을 바꿀 수 있는 중요한 Google과 Yahoo PPC 업데이트를 추적하고 있습니다.

영국의 검색 지출이 58% 성숙도에 도달한 반면, 동남아시아는 마케팅 예산의 1% 미만을 SEM에 할당합니다—위기가 더 스마트한 ROI를 강요하면서 2009년에 40% 이상의 성장을 예측합니다.

동남아시아에서 Yahoo Panama를 5개월간 테스트한 후, 전환 비용이 Google의 1/5까지 낮아질 수 있다는 것을 발견했지만—Yahoo의 급락하는 시장 점유율과 좌절스러운 제한 사항들로 인해 추천하기가 어렵습니다.

아시아에서 SEM 대행사를 선택하시나요? 먼저 직원 이직률에 대해 물어보세요—저는 6개월 동안 3명의 매니저가 바뀌면서 각각 캠페인에 대해 전혀 모르는 경우를 직접 목격했습니다.

싱가포르 최초의 Search Marketing Expo는 이 지역이 본격적인 SEM 시장으로 도약했음을 보여줍니다. 동남아에 계시다면 꼭 참석할 가치가 있는 행사입니다.

아시아 여러 시장에서 유료 검색을 관리한다는 것은 여러 언어, 통화, 플랫폼을 탐색해야 한다는 의미입니다. Google의 CPC 추정치는 크게 부풀려져 있고 Yahoo는 각 지역마다 별도 계정을 관리하게 만듭니다.

동남아에서 Yahoo Panama를 1.5주 동안 테스트해 봤는데, 누락된 기능에도 불구하고 ROI 중심의 광고주라면 지금 바로 시작해야 합니다. 좋은 놀라움이 있을 것입니다.

유료 검색이 경우에 따라 자연 검색보다 4배 높은 전환율을 보이지만, 진짜 문제는 예산을 어떻게 분배할 것인가이며, 그 답은 키워드 비용과 비즈니스 목표에 따라 달라집니다.

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