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주간/월간/분기 보고서에서 좋은 인사이트를 도출하는 9가지 팁

마케팅 보고서를 단순한 데이터 나열에서 실행 가능한 인사이트로 전환하는 9가지 원칙을 정리했습니다. 청중을 이해하는 것에서 시작하여 상식 테스트로 마무리합니다.

한국은 전 세계 6위 전자상거래 시장을 자랑하며, 온라인 판매에서 모바일 커머스 보급률이 중국에 이어 세계 2위입니다.

일본은 전자상거래 매출 기준 세계 4위이지만, 디지털 구매자의 지출액은 미국과 중국 소비자에 비해 현저히 낮습니다. 이 시장을 독특하게 만드는 요인을 살펴봅니다.

한국의 디지털 광고 지출이 2015년에 TV를 추월했으며, 모바일이 29.4억 달러 시장의 54%를 차지하여 전 세계에서 가장 높은 모바일 점유율을 기록했습니다.

일본의 110억 달러 규모 디지털 광고 시장에서 놀라운 인사이트가 드러났습니다. 피처폰이 여전히 모바일 인터넷 접속을 지배하고 있으며, 미국과 중국에 비해 디지털 채택이 뒤처져 있습니다.

중국의 모바일 전자상거래 시장은 미국보다 3.7배 크며, 3억 3,500만 구매자가 각각 연간 1,000달러 이상을 지출하고 있으며 매년 40%씩 성장하고 있습니다.

중국의 디지털 시장은 모바일 사용자가 3배, 전자상거래 매출이 2.5배로 미국을 압도합니다 — 모든 마케터가 알아야 할 8가지 데이터 포인트입니다.

Andy Grove의 1983년 경영 고전을 읽고 5-6년 전에 읽었더라면 하고 바로 후회했습니다 — 팀과 업무 관리 방식에 실질적인 변화를 가져왔을 것입니다.

탄탄한 사용자 인사이트, 혁신적인 실행, 그리고 실질적인 비즈니스 임팩트의 3박자를 완벽하게 갖춘 수상 모바일 캠페인 4개를 분석합니다.

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Dentsu 최고의 크리에이티브들이 쓴 두 권의 무료 전자책이 일본 광고의 방법론적 탁월함을 드러내며, 그들의 세계적 수준의 접근 방식이 문화적 장벽을 초월하는 이유를 보여줍니다.

사용자 시간 소비와 광고비를 8개 주요 국가에서 비교하여 어떤 시장이 모바일 퍼스트 혁명을 이끌고 있는지 분석했습니다 — 결과는 놀라운 격차를 드러냅니다.