Olá pessoal, faz uma eternidade desde o meu último post. Eu adoraria dizer que é porque estou muito ocupado, mas a verdade é que a preguiça é a principal razão :). De qualquer forma, o post de hoje vai ser sobre o cenário de marketing digital no Japão. Não sou nenhum expert no assunto, então fique à vontade para comentar. Atualização em 18 mar 2016: Recentemente escrevi mais dois posts sobre esse tema em fev 2016

• 8 fatos essenciais sobre o cenário de marketing digital no Japão
• 8 fatos essenciais sobre e-commerce no Japão

1. Os japoneses passam muito mais tempo nos dispositivos mobile em comparação com a TV

O relatório abaixo é do Millward Brown para o mercado japonês em 2014. Podemos ver que, em média, uma pessoa no Japão passa quase 4 horas no laptop, smartphone e tablet vs. 2 horas para a TV. Como esperado, as pessoas alternam bastante entre dispositivos, com cerca de 35% usando múltiplos dispositivos ao mesmo tempo. Parece que enquanto assistem TV, usam o smartphone ao mesmo tempo, seguido de laptop e tablet. No total, das 2 horas de uso da TV por dia, cerca de 90 minutos se sobrepõem com smartphone, laptop e tablet.

Os usuários de internet no Japão passam cada vez mais tempo no smartphone para usar redes sociais, acessar mídia e apps de entretenimento.

Se você perguntar quais atividades prendem as pessoas aos smartphones no Japão, são: redes sociais (24%), jogar games (16%) e acessar entretenimento (9%), de acordo com estudo da Nielsen. Usuários no Japão também passam muito mais tempo com apps de compras e comércio (6%) em comparação com pessoas nos EUA (2%) e no Reino Unido (5%). As funcionalidades tradicionais do telefone, embora ainda importantes, correspondem a parcelas menores do tempo dos usuários Android, já que no Japão as pessoas passam mais tempo em apps de mensagens instantâneas (7% do tempo total no smartphone) do que em SMS (<1%).

2. Os consumidores no Japão ainda prestam mais atenção e estão mais abertos a se engajar com anúncios na TV do que nos digitais

Favorabilidade e Atenção são importantes para anunciantes de marca. E parece que os consumidores no Japão estão mais abertos a se engajar e prestar mais atenção aos anúncios na TV do que nos digitais. Isso pode explicar por que a TV ainda domina a maior fatia do investimento total em publicidade no Japão. Os dados abaixo são da mesma pesquisa Millward Brown de 2014. Preciso acrescentar que os dados de favorabilidade parecem bem incomuns, já que mostram que as pessoas estão mais abertas a se engajar com anúncios na TV vs. dispositivos digitais. Pode ser algo único no Japão, mas a diferença ainda parece um pouco estranha.

3. Os sites do Google (YouTube) dominam o uso de vídeo online no Japão com 51M de visitantes únicos em abr 2015

O relatório mais recente do comScore "Japan desktop video rankings" em jun 2015 mostra que o YouTube atraiu 51M de visitantes únicos em abr 2015, alcançando quase 70% dos usuários de internet no Japão. A média de vídeos assistidos no YouTube é de 72 vídeos (espectadoras do sexo feminino) e 80 vídeos (masculino). De acordo com o mesmo relatório, os perfis demográficos dos espectadores no Google e Yahoo seguem o perfil geral de usuários de internet no Japão, com 46,7% dos espectadores no Google acima de 45 anos e 55,3% dos espectadores do Yahoo acima de 45 anos.

4. O investimento em publicidade online no Japão superou ¥1.051,9 bilhões em 2014

A Dentsu (a maior rede de agências no Japão) publica informações muito detalhadas sobre Gastos com Publicidade no Japão de 1999 até hoje. Do relatório de gastos com publicidade no Japão em 2014, podemos ver as seguintes informações sobre a participação de mercado de TV, Revistas, Rádio, Internet e outros canais no Japão. Em comparação com 2013, o investimento em publicidade online no Japão cresceu 12,1%, superando ¥1.051,9 bilhões (US $8,55B). Desse total, o custo de mídia na internet foi de ¥824,5 bilhões (ou 78%) e o custo de produção online foi de ¥227,4 bilhões. Do mesmo relatório, dentro do investimento em publicidade na internet, "os gastos com publicidade baseada em performance* somaram ¥510,6 bilhões (alta de 23,9%)". A definição usada pela Dentsu neste relatório é "Publicidade baseada em performance refere-se a métodos de publicidade que utilizam plataformas para processar grandes volumes de dados para a otimização automática ou instantânea da publicidade." Publicidade baseada em performance inclui Search Engine Marketing, ad networks, compras programáticas, etc... Embora a terminologia usada seja publicidade baseada em performance, ela inclui tanto investimento em resposta direta quanto em branding.

5. O Japão é o quarto maior mercado de marketing na internet do mundo em 2014

Dados do emarketer mostram que o investimento em marketing na internet no Japão em 2014 foi de cerca de $8,8B, ficando em 4º lugar no mundo. O investimento em marketing mobile no Japão foi de cerca de $2,75B, também na 4ª posição, atrás dos EUA, CN e UK. Há pequenas diferenças entre os números da Dentsu e do eMarketer, que suspeito podem ser devido a diferenças na taxa de câmbio.

6. O investimento em anúncios de internet mobile no Japão ocupa o 4º lugar no mundo, atrás dos EUA, CN, UK

O investimento projetado em anúncios na internet e em anúncios de internet mobile no Japão é de $11,5B e $7,57B, respectivamente, em 2018. É importante notar que, dos 5 principais mercados mundiais, o investimento em anúncios de internet mobile no Japão como percentual do investimento em publicidade digital é equivalente ao dos EUA, CN, UK e GR. Prevê-se que o investimento em anúncios de internet mobile corresponda a 66% do total do investimento em publicidade digital no Japão em 2018. É isso por enquanto. Talvez eu volte a esse assunto em agosto, quando possamos ter mais informações sobre as principais marcas no Japão. Abraços, Chandler