Cenário de publicidade no Japão — fatos e tendências (atualizado abr 2019)
O mercado publicitário do Japão revela uma defasagem surpreendente: o gasto em mobile fica muito atrás da China e da Coreia do Sul, enquanto o crescimento digital avança a mais de 10% ao ano.
Este post foi escrito em 2019. Alguns detalhes podem ter mudado desde então.
1. O gasto per capita em publicidade no Japão é semelhante ao de outros países do G7 e metade do dos EUA
O gasto total absoluto com mídia no Japão é menor do que na China, principalmente por causa da enorme diferença populacional entre os dois países.
2. O gasto total com mídia no Japão deve crescer cerca de 2% nos próximos anos — ligeiramente acima da economia japonesa
Segundo o governo japonês, a taxa de crescimento esperada da economia em 2019 é de cerca de 1,3%.
A taxa de crescimento dos gastos com publicidade no Japão é significativamente menor do que na China ou em outros países do G7, com exceção da Itália.
3. Digital e TV têm a maior fatia do gasto total com mídia no Japão
4. A taxa de crescimento do gasto em publicidade digital supera qualquer outra mídia por larga margem nos próximos anos
Essa tendência continua nos próximos anos conforme a tabela abaixo. A taxa de crescimento de out-of-home está em linha com a taxa geral de crescimento da mídia, o que demonstra a resiliência desse canal.
Essa tendência não é surpreendente, dado o crescimento negativo no tempo gasto com mídia tradicional no Japão.
5. O gasto com publicidade mobile como percentual do gasto total no Japão é significativamente menor do que na China, Coreia do Sul ou em muitos outros países do G7
Isso mostra em parte que o cenário publicitário do Japão não é tão avançado quanto o de outros mercados.
6. Dentro do digital, o display deve superar o search em crescimento enquanto o classified está em queda
7. Assim como na China, Coreia do Sul e outros mercados, o marketing de influência é grande no Japão
É isso por hoje sobre esse tema. Este post faz parte de uma série sobre o Japão que tenho escrito em 2019. Você pode encontrá-los abaixo:
Fatos sobre o cenário digital do Japão (atualizado jan 2019)
8 fatos sobre a indústria de jogos mobile no Japão (atualizado mar 2019)
8 fatos sobre o mercado de Video on Demand por assinatura (SVOD) no Japão
Abraços,
Chandler
