Giai đoạn 3 trên 6
Chuẩn bị và ra mắt
Điều gì cần đúng trước khi GreenLeaf bật truyền thông trả phí?
Chiến dịch chưa sẵn sàng chỉ vì nội dung sáng tạo có vẻ đã hoàn tất. Chiến dịch sẵn sàng khi các tuyên bố, sự kiện và người phụ trách có thể trả lời câu hỏi đầu tiên.
Phần việc · Trước khi chi ngân sách
Kiểm tra trước khi khởi chạy
Xác nhận bằng chứng, cách đo lường và trách nhiệm trước khi chi cho chiến dịch.
- Tuyên bố về sản phẩm
- Thương hiệu và pháp chếĐối chiếu tuyên bố về nguồn gốc và liều dùng với hồ sơ sản phẩm hiện hành trước khi công bố.
- Đo lường sự kiện
- Web và phân tích dữ liệuKiểm tra sự đồng ý, sự kiện trùng lặp và số hành trình được lưu trước khi khởi chạy.
- Đặt tên chiến dịch
- Truyền thôngDùng một quy ước UTM thống nhất cho các kênh trả phí, sở hữu và lan truyền tự nhiên.
- Theo dõi ban đầu
- Trưởng nhóm tăng trưởngChỉ định đầu mối trong hai ngày đầu; đây là kế hoạch đề xuất, không phải chiến dịch đã chạy.
Vì sao chọn cách này
Đừng khởi chạy chỉ dựa vào bảng điều khiển toàn màu xanh. Quyết định go/no-go phải dựa trên bằng chứng cho thấy trang, sự kiện và người phụ trách có thể trả lời câu hỏi đầu tiên sau khi lưu lượng truy cập đến.
Bước tiếp theo
Tiếp theo, theo dõi hoạt động trong hai ngày đầu và điều tra mọi khoảng trống đo lường.
Xem thêm: Một ví dụ giả định về dấu vết sự kiện
Minh họa cách dữ liệu thu thập được trở thành số đếm; đây không phải nhật ký của chiến dịch đã ghi lại.
- Một lượt nhấp trả phí tạo ra một hành trình được lưu và một quiz_start.
- Tải lại trang không tạo thêm hành trình hay lượt bắt đầu thứ hai.
- Chỉ tính quiz_complete trong cùng hành trình và trong khoảng bảy ngày.
- Đọc số lượng của nhóm sau khi khoảng theo dõi kết thúc; sự kiện lặp lại không làm thay đổi số đó.
Tài liệu tham khảo đầy đủ: Lịch ra mắt
Kế hoạch bốn tuần: thống nhất tuyên bố sản phẩm và trang đích; công bố thông tin về nguồn gốc và liều dùng; trả lời câu hỏi của người mua trên các kênh trả phí, sở hữu và lan truyền tự nhiên; sau đó xem lại hành trình mua hàng và quyết định điều chỉnh. Xác minh từng tuyên bố trước khi dùng và giữ thông tin sản phẩm nhất quán. Minh họa cách dữ liệu thu thập được trở thành số đếm; đây không phải nhật ký của chiến dịch đã ghi lại.
- Ví dụ UTM: utm_source=paid_social, utm_medium=paid, utm_campaign=uk_transparency_w1, utm_content=proof_a. Giữ mã định danh ổn định; tuyệt đối không đưa dữ liệu cá nhân vào URL.
- Dấu vết sự kiện: một lượt nhấp trả phí có đồng ý tạo hành trình GL-TEST-014; quiz_start được kích hoạt một lần; tải lại trang dùng lại hành trình; quiz_complete được kích hoạt một lần sau khi hoàn tất. Loại trùng theo hành trình và khóa sự kiện; đếm sau bảy ngày.
- Trước khi khởi chạy, kiểm tra bằng chứng cho từng tuyên bố và bảo đảm trang giải thích rõ các bằng chứng đó.