Xây dựng kế hoạch sáng tạo và truyền thông

Ngân sách minh họa $35,000 mỗi tháng cho truyền thông trả phí bao gồm mạng xã hội, tìm kiếm và video trả phí; không gồm sản xuất, phí dịch vụ, phần mềm và thuế. Email gửi qua kênh sở hữu hỗ trợ duy trì khách hàng nằm ngoài ngân sách này. Đây là kế hoạch, không phải hiệu quả đã quan sát.

• Đề cao tính minh bạch về thành phần; mỗi tuyên bố sản phẩm cần có bằng chứng về nguồn gốc, liều dùng hoặc kiểm nghiệm.
• Phương án A: ‘Biết rõ từng thành phần.’ Cụ thể và dựa trên bằng chứng; chỉ dùng khi bảng thành phần và liều lượng đã được công bố.
• Phương án B: ‘Thực phẩm bổ sung hằng ngày đơn giản hơn.’ Khái quát và dễ nói hơn, nhưng không chọn cho đợt ra mắt vì không trả lời câu hỏi về bằng chứng của Oliver.
• Mạng xã hội trả phí: thử thông điệp minh bạch với phương án đối chứng tập trung vào giá.
• Tìm kiếm trả phí: giải đáp thắc mắc về nhãn và liều lượng bằng trang đích dựa trên bằng chứng.
• Video trả phí: giới thiệu bảng nguồn gốc và liều lượng đến nhóm đối tượng phù hợp; đánh giá bằng lượt truy cập đủ tiêu chuẩn đã hoàn tất, không chỉ lượt xem.
• Email sở hữu: xác định thời điểm nhắc đặt hàng lại mà không bịa ra ưu đãi giảm giá.

Đếm số hành trình quiz riêng biệt được lưu lại, không đếm sự kiện thô. Một hành trình bắt đầu một lần từ cú nhấp quảng cáo trả phí có gắn nguồn và được xếp vào nhóm theo cú nhấp đó. Quiz chỉ được tính là hoàn tất khi quiz_start và quiz_complete xảy ra trong cùng một hành trình được lưu. Đơn hàng đầu tiên chỉ được ghi nhận một lần, theo cú nhấp trả phí đủ điều kiện gần nhất. Thời điểm bắt đầu đăng ký và đơn hàng thứ hai trong 60 ngày là các kết quả riêng. Mỗi chỉ số đều có đơn vị, khoảng thời gian và mẫu số. Sự kiện lặp lại không bao giờ làm tăng số hành trình.

• RSA: Biết rõ từng thành phần (23/30) Xem liều lượng và nguồn gốc (27/30)
• Email nuôi dưỡng khách hàng tiềm năng (tuần 2 trong chuỗi sáu email kéo dài bốn tuần): Tiêu đề: Cẩm nang thành phần của bạn. Xem lại bảng nguồn gốc và liều lượng trước khi lựa chọn. Tìm hiểu cách liệt kê từng hàm lượng và phạm vi của thử nghiệm bên thứ ba. Xem cẩm nang. Không hứa hẹn giảm giá hay kết quả sức khỏe.
• Thỏa thuận đo lường: quiz_start → quiz_complete → đơn hàng đầu tiên → bắt đầu đăng ký → đơn hàng thứ hai trong 60 ngày. Nhóm phân tích dữ liệu định nghĩa sự kiện; trưởng nhóm tăng trưởng đưa ra quyết định. Trước khi ra mắt, xác minh một hành trình được lưu, cách xử lý sự kiện trùng lặp, trạng thái đồng ý và khoảng theo dõi nhóm bảy ngày.