日本廣告格局重點事實同趨勢（2019年4月更新）
日本廣告市場揭示咗一個令人驚訝嘅落後：流動廣告支出大幅落後於中國同南韓，而數碼增長則以每年10%以上嘅速度急速前進。
呢篇文章寫於2019年，部分內容可能已經有變化。
1. 日本人均媒體廣告支出同其他G7國家相若，係美國嘅一半
日本嘅總媒體廣告支出絕對值低過中國，主要係因為中國龐大嘅人口。
2. 日本總媒體廣告支出預計喺未來幾年增長大約2%——比日本經濟稍好
根據日本政府，2019年經濟預期增長率大約1.3%。
日本廣告支出增長率明顯低過中國或其他G7國家，除咗Italy。
3. 數碼同電視佔日本總媒體廣告支出嘅最大份額
4. 數碼廣告支出增長率喺未來幾年遠遠超過任何其他媒體
呢個趨勢喺未來幾年持續，如下表所示。戶外廣告增長率同整體媒體廣告支出增長率相若，呢個展示咗呢個渠道嘅韌性。
呢個趨勢唔令人驚訝，因為日本傳統媒體嘅使用時間出現負增長。
5. 日本流動廣告支出佔總廣告支出嘅百分比明顯低過中國、南韓或好多其他G7國家
呢個某程度上顯示日本廣告行業唔如其他市場咁先進。
6. 喺數碼領域內，display廣告預計會超越search廣告增長，而classified則喺萎縮
7. 同中國、南韓同其他市場類似，influencer marketing喺日本好大
今日呢個話題就到呢度。呢篇文章係我2019年寫嘅日本系列之一。你可以喺下面搵到：
祝好，Chandler
