用 ChatGPT 同 Google Best Practices 生成高效能 SEM 廣告文案

做咗 18 年廣告，我可以話你知寫 search ad copy 係嗰啲聽落簡單但實際上食好多時間嘅任務之一。你要將信息塞入嚴格嘅字數限制、命中啱嘅 keywords、跟住 Google 不斷變化嘅 best practices，仲要產出多個變體做 testing。乘以幾十個 campaign 就真係好大工程。

所以我砌咗一個嘢嚟幫手：SEM Ad Copy Expert，一個由 GPT-4 驅動嘅 custom GPT。

我要承認，呢個有部分係為咗解決自己嘅痕癢。返工嗰陣，我睇住 team 花幾個鐘從零開始寫 responsive search ads (RSAs)。我知一定有更好嘅方法。所以我用所有公開嘅 Google search ads best practices 訓練咗一個 custom GPT，確保佢明白 RSA 規格，而家佢幾分鐘就做完以前要幾個鐘嘅嘢。

佢點運作

幾直接：

1. 畀佢你嘅 landing page URL、產品資訊、或者幾條關鍵問題嘅答案
2. 個工具分析數據並生成有針對性嘅 RSA 廣告文案
3. 輸出自動遵循 Google RSA 規格

（如果個工具存取唔到你嘅 landing page，直接 copy and paste 內容入 chatbox——一樣得。）

我覺得佢有用嘅原因

基於我跑 SEM campaign 嘅經驗：

• 真正慳到幾個鐘嘅手動文案寫作時間
• 廣告文案係根據你實際 landing page 內容嘅分析優化嘅，唔係通用 template
• 自動符合 Google 最新嘅 RSA best practices
• 生成多個變體，呢個正正係你做 A/B testing 需要嘅

前後對比例子

為咗更具體，以下係一個虛構 project management 工具嘅廣告文案，應用呢個方法前後可能嘅樣子：

之前（通用，從零寫）：

• Headline 1: "Best Project Management Software"
• Headline 2: "Try Our Tool Today"
• Headline 3: "Manage Projects Easily"
• Description: "Our project management software helps teams work better. Sign up for a free trial today."

之後（用 landing page 分析 + Google RSA best practices 生成）：

• Headline 1: "Plan, Track & Deliver Projects On Time"
• Headline 2: "Trusted by 10,000+ Teams Worldwide"
• Headline 3: "Free 14-Day Trial — No Credit Card"
• Description: "Reduce project delays by 40% with built-in Gantt charts, real-time dashboards & team collaboration. Start your free trial."

分別在於具體性：真實數字、從 landing page 提取嘅具體功能、清晰嘅 call to action 加上減少摩擦嘅元素（唔使信用卡）、同符合搜索意圖嘅關鍵字豐富 headline。

你可以喺任何地方用嘅 Prompt Template

如果 custom GPT 冇辦法用或者你想用其他 LLM，以下係一個你可以調整嘅 prompt template：

You are an expert SEM copywriter. Generate Google Responsive Search Ad (RSA) copy
for the following product/landing page.

LANDING PAGE CONTENT:
[Paste your landing page text or URL summary here]

TARGET KEYWORDS:
[List your primary and secondary keywords]

REQUIREMENTS:
- Generate 15 headlines (max 30 characters each)
- Generate 4 descriptions (max 90 characters each)
- Include at least 3 headlines with target keywords
- Include at least 2 headlines with numbers or statistics from the landing page
- Include at least 1 headline with a clear call to action
- Descriptions should highlight unique selling points and include a CTA
- Follow Google RSA best practices: vary headline themes, avoid redundancy,
  use title case

OUTPUT FORMAT:
List headlines numbered 1-15, then descriptions numbered 1-4.
Flag which headlines contain keywords and which contain CTAs.

「但點解只做 Google RSAs？」

合理嘅問題。三個原因：

• Google 佔 paid search advertising 較大嘅份額，雖然 Microsoft Ads 有佢自己嘅 nuance，但 RSA 格式同 best practices 有好多重疊
• RSAs 係未來嘅格式——佢哋表現優於其他格式，跨 desktop、mobile 同 tablet 都適用
• Shopping Ads 需要 product feeds 而 automation 已經處理咗大部分嘅 heavy lifting

一個小提醒

呢個工具係一個起點，唔係人為判斷嘅替代品。我一定建議檢查同微調輸出。AI 生成嘅文案越嚟越好，但佢仲係唔完全理解你嘅 brand voice、競爭環境、或你特定市場嘅 nuance。將佢當成一個好叻嘅初稿機器 :)

無論你係 search marketing 新手定 PPC 老手，我希望呢個可以幫你慳啲時間。如果有 feedback 或建議話我知——我仲喺迭代緊。

祝好，

Chandler