你的社交媒体 KPI 是什么?从 Engage Prague 2015 的豪车案例说起
当品牌强调“纯自然流量”与互动指标时,真正关键的问题是: 这些指标是否与业务目标有因果连接?如果没有,它们更像漂亮但无行动价值的展示数据。
此分类共 10 篇文章
当品牌强调“纯自然流量”与互动指标时,真正关键的问题是: 这些指标是否与业务目标有因果连接?如果没有,它们更像漂亮但无行动价值的展示数据。
粉丝总量并不等于社交媒体成效。比较品牌表现时,应同时看触达率、互动率和收入贡献, 而不是只看 likes/followers 这类表层指标。
应读者要求,我将《Vietnam Digital Marketing Fundamentals》翻译为越南语版本, 全书约 250 页、15 章,覆盖越南在线广告从基础框架到执行实践。
基于 GlobalWebIndex 数据,我对东南亚 6 国社交平台做了横向对比: Facebook 在 PC 与移动端仍最强,但各国在 Twitter、Whatsapp 与移动应用结构上差异明显。
这篇文章复盘了 Dove Real Beauty Sketches 如何在极短时间内完成全球媒体部署: 打破传统分区投放逻辑,围绕实时受众反应做集中优化。
社交媒体成效不该只看“虚荣指标”。除了触达和互动,更要把访问、转化与收入打通, 才能证明它对业务底线的真实价值。
这是一本面向越南市场的英文数字营销入门与实战手册,覆盖数字分析、Owned/Paid/Earned 媒体与本地执行方法,共 200+ 页,适合新人与希望系统补课的从业者。
我在越南青年创业者训练营分享了“预算有限时如何做营销”:先把可传播的信息结构做好, 再让社交媒体去放大,而不是反过来。
这本书最重要的提醒是:传播平台不是策略本身。 真正驱动“爆发传播”的,是信息本身是否具备可传播结构(STEPPS),而非你发在什么平台上。
我给《Likeable Social Media》打 8/10: 这本书最有价值的地方在于把“社交媒体成功”还原为一个朴素原则——先成为一个真正可被喜欢的品牌。