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2015 年 9 月 APAC 主要市场搜索引擎份额更新

在 APAC，不同市场搜索格局差异巨大：澳洲、印度几乎由 Google 一家独大，但中国、日本、韩国仍由本地玩家主导。跨国 SEM 预算分配必须按市场结构做本地化。

这本书面向希望系统进阶的数字营销从业者：从 campaign brief、测试设计到可执行优化，帮你在移动时代完整跑通全球 Paid Search 项目。

这次我把搜索引擎份额更新聚焦到亚太市场：东南亚仍由 Google 主导，但中国和韩国本地搜索平台优势明显，区域 SEM 规划不能只看 Google/Bing/Yahoo。

这篇客座文章指出：Hummingbird 的“无感上线”并不代表影响小，反而意味着 SEO 逻辑正在从关键词操控转向语义理解、对话式搜索与高相关内容。

做了 10 年搜索营销后，我最想教新手的并不是关键词工具或报表技巧，而是：每一次搜索和点击背后，都是一个真实的人。

这是一本面向越南市场的英文数字营销入门与实战手册，覆盖数字分析、Owned/Paid/Earned 媒体与本地执行方法，共 200+ 页，适合新人与希望系统补课的从业者。

PPC 和 SEO 在越南并不新，但“什么时候用”远比“怎么用”更关键。我用三个真实场景拆解决策逻辑。

我整理了 2013 年 10+ 国家的搜索市场数据：Google 在欧洲可达 90%+，但在中国仅约 4%，百度仍是绝对主导。

我发现越南每月与披萨相关搜索超过 12 万次，但多家主流品牌在用户真正会搜索的词上几乎不可见，这直接让潜在订单流失给了更容易被找到的竞争者。

这个功能非常强：Google 把原本要花钱买的竞价自动化能力开放为免费，让广告主可以 24/7 按规则持续优化 PPC。

Google 并非在所有国家都绝对领先：日本 Yahoo 仍有 51% 份额，韩国 Naver 更接近 62%，这些差异会直接影响跨国 PPC 的平台优先级。

越南线上营销像一个缺少“成人引导”的婴儿：社交媒体与展示广告增长很快，但搜索营销的基础能力与行业领导力仍明显不足。

由于上一篇全球搜索份额汇总反馈不错，我继续按月更新，方便大家快速横向比较不同市场的搜索格局变化。

在新加坡、北亚和东南亚挑选 SEM 代理时，最容易被忽视的不是提案漂亮度，而是团队稳定性、客户教育能力、技术深度与 PPC+SEO 一体化执行能力。