Hola a todos, como algunos de ustedes sabrán, estoy escribiendo un libro sobre marketing digital en Vietnam. Este libro es para quienes acaban de empezar con el marketing digital o quieren hacer la transición del marketing tradicional al digital, y para quienes en general quieren saber más sobre el panorama del marketing digital en Vietnam. Lo estoy escribiendo primero en inglés porque siento que el inglés es imprescindible si uno quiere avanzar en esta industria. Sin embargo, escribiré el libro en un tono casual y con un lenguaje fácil de entender. La versión en vietnamita podría estar disponible en una etapa posterior dependiendo de la demanda. Cubriré los siguientes temas en el libro:

• Panorama del marketing digital en EE.UU., Reino Unido, Singapur, China y Vietnam
• Panorama del marketing digital en Vietnam
• El mundo de las agencias en Vietnam, incluyendo grandes grupos de agencias internacionales, agencias independientes, agencias locales
• Algunos consejos generales sobre cómo aprender marketing digital: la importancia del entendimiento del marketing, insights del consumidor, etc.
• Aspectos a tener en cuenta sobre websites/microsites
• Digital Analytics
• Search Engine Marketing
• Display Media
• Video marketing
• Mobile marketing
• Social Media
• CRM
• Commerce
• Estrategia digital

El objetivo es que con este libro, te dé una base fundamental, algo de conocimiento intermedio y pistas sobre dónde ir si quieres aprender más. En cada capítulo, intentaré incluir lo siguiente:

• ¿Por qué deberías leer este capítulo? Es decir, beneficios de las herramientas/secciones
• ¿Cómo y cuándo aplicar?
• Algunos malentendidos comunes en el mercado
• ¿Cómo funciona?
• ¿Costos?

He escrito alrededor de 150 páginas hasta ahora y me faltan unas 100-120 páginas más, calculo. Lo que planeo hacer es publicar partes de lo que he escrito en este blog y espero que pueda aportarte algún valor. Si tienes comentarios, no dudes en dejarlos aquí. Por hoy, publicaré sobre mitos comunes del Search Engine Marketing:

1. Relación especial con Google:

He escuchado esto muchas veces. Algunas personas dicen que porque cierta agencia tiene una relación especial con Google, de alguna manera logran influir en el ranking de anuncios para que los anuncios solo aparezcan arriba (lado izquierdo). Bueno, espero que al leer lo que se dice en la sección de ayuda de Google y entender la fórmula del ad rank, ahora sepas que el ad rank se decide por fórmula/algoritmo, no por relaciones humanas.

2. Gastar dinero en Google Adwords ayudará a tu ranking de búsqueda natural

En otras palabras, los resultados de búsqueda naturales/orgánicos que Google devuelve podrían comprarse pagando dinero indirectamente a Google usando Adwords. Eso es absolutamente una TONTERÍA. Los resultados orgánicos no están a la venta, Google ha dicho esto desde el inicio de la empresa. Otra forma de verlo es que si digamos fuera cierto que gastando mucho dinero con Google Adwords pudieras tener rankings más altos en los resultados de búsqueda orgánica, imagina qué pasaría. Bueno, una cosa segura es que los sitios de grandes marcas dominarían las páginas de resultados del motor de búsqueda y no habría espacio para los pequeños, para los bloggers independientes, etc. Al menos no quedaría espacio en la primera página, donde ocurre la mayor parte de la acción. Y si Google empezara a ser así, los resultados de búsqueda serían cada vez peores, los usuarios simplemente se irían y usarían otro motor de búsqueda. ¡Ganancia a corto plazo, dolor a largo plazo! Así que no solo desde el punto de vista moral sino desde el punto de vista empresarial, tiene sentido dar los mejores/imparciales resultados de búsqueda también.

3. Software especial que automáticamente mejora tu ranking en motores de búsqueda

En primer lugar (y esto no se limita a este tipo de software), si existiera un software que pudiera automáticamente mejorar tu ranking natural en la página de resultados de búsqueda y el software funcionara de alguna manera, tú no serías el primero en usarlo. Las agencias vietnamitas no serían las primeras en desarrollarlo o usarlo. Por lo tanto, cualquier ventaja que pudieras tener sobre otros sitios web sería relativamente 0. Es como si todos usaran zapatos de 10cm, el resultado neto es que la diferencia relativa entre la altura de todos es la misma. En segundo lugar, es muy poco probable que dicho software funcione simplemente porque si fuera tan fácil manipular los resultados de búsqueda orgánica de Google, entonces Google no se habría convertido en lo que es hoy, superando a Yahoo, Bing y muchos otros motores de búsqueda. En tercer lugar, nos guste o no, somos recién llegados a la fiesta de Internet y por lo tanto, lo que sea que pensemos hacer, otras personas en otros países probablemente lo pensaron hace mucho tiempo. Nuestra infraestructura, nuestros ingenieros de software no son tan buenos como los de mercados maduros, así que no intentaría hacer algo raro, haciendo spam en sitios esperando que el ranking mejore. Si el ranking mejorara, sería de corta duración.

4. Las keywords en el dominio juegan un papel muy importante en mejorar el ranking orgánico

Para responder a este mito, por favor lee lo siguiente de Matt Cutts: "Hemos analizado los rankings y los pesos que le damos a los dominios con keywords y algunas personas se han quejado de que estamos dando un poco demasiado peso a las keywords en los dominios. Así que hemos estado pensando en ajustar esa mezcla un poco y girar la perilla hacia abajo dentro del algoritmo para que dados dos dominios diferentes, no necesariamente te ayude tanto tener un dominio con un montón de keywords en él." Si no sabes quién es Matt Cutts, por favor lee sobre él aquí. Puedes consultar el video "How important is it to have keywords in a domain name" Si aún no estás convencido, por favor lee otro artículo de Danny Sullivan "The EMD Update: Like Panda & Penguin, Expect Further Refreshes to Come" Hay muchos mitos, así que los anteriores son solo algunos. ¿Estás de acuerdo o en desacuerdo?

Un abrazo, Chandler