Esta es la predicción de eMarketer en su informe "Global Media Intelligence Report 2014" publicado en septiembre de 2014. Según el informe, eMarketer estima que para 2018, el gasto en publicidad digital en APAC será de aproximadamente $64.37B y de ese total, $30.5B irán a Mobile (o 47%). El gráfico a continuación muestra el gasto en publicidad móvil como porcentaje del gasto total en publicidad digital de 2013 a 2018 en APAC La siguiente pregunta lógica que te harías es que, a diferencia de Norteamérica donde hay dos países principales (EE.UU. y Canadá) que contribuyen más del 90% del gasto en publicidad digital y móvil, la situación en APAC está mucho más fragmentada. ¿Pero en qué medida? ¿Cuántos países hay que cubrir para alcanzar al menos el 80%-85% de todo el gasto en publicidad digital en APAC?

China, Japón, Australia y Corea del Sur contribuyen más del 80% del gasto en publicidad digital en APAC

China es sin duda el mayor mercado, contribuyendo con el 44% del gasto en publicidad digital en APAC, seguida de Japón, Australia y Corea del Sur. eMarketer estima que estos cuatro países seguirán representando más del 80% de todo el gasto en publicidad digital en APAC en 2018, a pesar de la creciente importancia de otros mercados. Esto presenta grandes desafíos para las agencias digitales, los proveedores de tecnología y otros actores del ecosistema digital en APAC, porque no solo hay que cubrir más mercados comparado con Norteamérica con menor inversión, sino que estos 4 mercados principales son muy distintos entre sí. El 68% de los usuarios de internet en China son menores de 35 años y el 42% gana menos de US$500 al mes. En el otro extremo, tenemos a JP y AU como mercados más maduros y altamente desarrollados. Alrededor del 50% de los usuarios de internet móvil en Australia tienen más de 35 años. En cuanto a ingresos, aproximadamente el 41% de los usuarios de internet móvil en Australia gana más de US$50k al año.

Se prevé que el gasto en publicidad de internet móvil en China supere al del resto de APAC en los próximos 3 años

Al igual que con el gasto total en publicidad digital, China, Japón, Australia y Corea del Sur son los 4 principales mercados en términos de gasto en publicidad de internet móvil. Para 2017, eMarketer prevé que el gasto en publicidad móvil de China superará al de Japón, Australia y Corea del Sur combinados. En resumen, si trabajas en marketing digital o marketing móvil, China, Japón, Australia y Corea del Sur son los cuatro países que no puedes ignorar. Sin embargo, dado lo diferentes que son entre sí, probablemente necesites modelos de trabajo distintos para cada uno de esos mercados. Además, hablan idiomas completamente distintos y cada mercado tiene una cultura muy arraigada, por lo que tener un único equipo central en cualquiera de ellos para cubrir los 4 no parece el mejor enfoque. Eso es todo por hoy de mi parte. ¡Feliz domingo! Un abrazo, Chandler