El costo de la "magia" - Informe Cannes Lion 2014
Analicé los ganadores de Cannes Lions en APAC frente al gasto en publicidad y descubrí brechas de eficiencia sorprendentes: Australia e India rinden por encima de lo esperado mientras que los mayores inversores se quedan atrás.
Este artículo fue escrito en 2014. Algunos detalles pueden haber cambiado desde entonces.
Probablemente el sueño de todo marketer es ganar un premio en Cannes Lion, o al menos ese es mi sueño. Así que cuando leí el informe de R3 sobre qué países y agencias ganaron más en Cannes Lion este año, me puse a reflexionar sobre cómo lograron esos resultados como país, como grandes networks. ¿Los países con mayor número de premios invierten más en marketing en general?
Japón y Dentsu lideran el grupo en APAC
Aunque Japón puede no haber ganado tantos premios como Australia, sin duda obtuvo más Grand Prix y Gold Lions. Japón recibe la misma cantidad de puntos que India, Nueva Zelanda y China combinados. 
En cuanto al número de premios, Australia, Japón e India acumularon el 62% de todos los Cannes Lions de este año. Esto muestra el increíble nivel de creatividad entre los principales países. 
En cuanto a los networks de agencias, Dentsu lidera a los demás por un amplio margen. 
Me impresionó bastante esta campaña de Dentsu "Sound of Honda" [youtube]https://www.youtube.com/watch?v=ipMOAkLqZtw\[/youtube\]
"Cuesta" en promedio $0.6B por premio Cannes Lion en APAC
En primer lugar, el uso de la palabra "costo" no es exacto porque no sé cuánto gastaron las marcas ganadoras en sus respectivas campañas. Sin embargo, lo que busco es entender si es cierto que los mercados más grandes de APAC en términos de gasto en publicidad en medios también cosechan más premios. El proxy que pude encontrar es el gasto total en publicidad en medios por mercado dividido entre el número de premios ganados. Tomé los datos de gasto en medios del informe "Global Media Intelligence Report 2014" de eMarketer. El gráfico a continuación muestra las diferencias entre los principales países en miles de millones de dólares estadounidenses. 
A nivel regional, China, Japón y Australia son los 3 principales países en términos de gasto en publicidad en medios. Sin embargo, parece que Australia e India "superan" a Japón y China en cuanto a "eficiencia" para obtener premios Cannes Lions. ¿Estás de acuerdo o en desacuerdo con lo que planteo aquí? Un abrazo, Chandler
