8 datos clave sobre el panorama del marketing digital en Corea del Sur (actualización 2019)
El 82% de penetración móvil de Corea del Sur lidera el mundo, pero plataformas locales como Kakao Talk y Naver TV dominan por encima de los gigantes globales — esto es lo que hace único a este mercado.
Este artículo fue escrito en 2019. Algunos detalles pueden haber cambiado desde entonces.
Hola a todos,
Dado que mucha gente llega a mi blog a través de mi post "8 datos clave sobre el panorama del marketing digital en Corea del Sur" de 2016, me siento en la obligación de actualizarlo para que tengan la información más reciente.
Este post forma parte de la serie sobre Corea del Sur que he estado escribiendo en 2019. Puedes encontrar los otros posts aquí:
8 key facts about South Korea Mobile Game industry
South Korea subscription video on demand (SVOD) : key facts and trends
10 key facts about South Korea e-commerce 2019
1. Corea del Sur disfruta de una de las mayores penetraciones de internet móvil del mundo: un 82% (frente al 56% de China, el 66% de Japón y el 80% de EE. UU.)
2. Los surcoreanos pasan la mayor parte del día en dispositivos digitales y TV, a expensas de la prensa escrita y la radio. El tiempo dedicado a la TV se mantiene sorprendentemente estable a lo largo de los años
3. El gasto total en publicidad por persona en Corea del Sur está por detrás de las grandes economías y se espera que el crecimiento sea más lento entre 2019 y 2022
4. La inversión en publicidad digital acaparó la mayor parte del gasto publicitario total en 2018, seguida de la TV y el exterior. La tendencia favorece al gasto digital con una tasa de crecimiento superior al 11%
5. Dado el enorme tiempo que se pasa en móvil, no sorprende que la publicidad móvil tenga la mayor parte del pastel (73% en 2018) del gasto digital total
6. La publicidad display continúa ganando porcentaje dentro del gasto digital en Corea del Sur frente a la búsqueda y los clasificados
7. Más de 2/3 de la población de Corea del Sur son compradores por móvil
8. Las plataformas digitales internacionales no son tan dominantes en Corea del Sur como en otros mercados
Kakao Talk es la app de mensajería más popular en Corea del Sur, llegando a más de 2/3 de la población conectada a internet.
Naver TV ocupa el segundo lugar en cuanto a plataformas de vídeo digital utilizadas por los espectadores en Corea del Sur
Las plataformas de e-commerce B2C más populares en Corea del Sur son mayoritariamente jugadores locales
Las principales apps de pago móvil en Corea del Sur son todas locales
Sin lugar a dudas, Naver y Daum son los portales más fuertes en Corea del Sur
Eso es todo de mi parte.
Un abrazo,
Chandler
