Panorama publicitario de Japón: datos clave y tendencias (actualizado abr 2019)
El mercado publicitario de Japón revela una sorprendente brecha: la inversión en móvil va muy por detrás de China y Corea del Sur, mientras que el crecimiento digital avanza a más del 10% anual.
Este artículo fue escrito en 2019. Algunos detalles pueden haber cambiado desde entonces.
1. La inversión publicitaria en medios por persona en Japón es comparable a la de otros países del G7 y equivale a la mitad de la de EE. UU.
La inversión publicitaria total en medios en Japón es inferior a la de China principalmente por la enorme diferencia de población entre ambos países.
2. Se espera que la inversión publicitaria total en medios en Japón crezca alrededor de un 2% en los próximos años — ligeramente por encima de la economía japonesa
Según el gobierno japonés, la tasa de crecimiento prevista para la economía en 2019 es de alrededor del 1,3%.
La tasa de crecimiento de la inversión publicitaria en Japón es significativamente inferior a la de China o la de otros países del G7, a excepción de Italia.
3. Lo digital y la televisión tienen la mayor cuota de la inversión publicitaria total en medios en Japón
4. El crecimiento de la inversión en publicidad digital supera con creces al de cualquier otro medio en los próximos años
Esta tendencia se mantiene en los próximos años, tal como muestra la tabla a continuación. El crecimiento del out of home está en línea con la tasa de crecimiento general de la inversión publicitaria en medios, lo que demuestra la resiliencia del canal.
Esta tendencia no sorprende dado el crecimiento negativo del tiempo dedicado a los medios tradicionales en Japón.
5. La inversión en publicidad móvil como porcentaje de la inversión publicitaria total en Japón es significativamente inferior a la de China, Corea del Sur o muchos otros países del G7
Esto en parte demuestra que el panorama publicitario japonés no está tan avanzado como el de otros mercados.
6. Dentro de lo digital, se espera que el display supere en crecimiento al search, mientras que los clasificados están en declive
7. Al igual que en China, Corea del Sur y otros mercados, el influencer marketing es muy relevante en Japón
Eso es todo por hoy sobre este tema. Esta entrada forma parte de una serie sobre Japón que he estado escribiendo en 2019. Puedes encontrarlas aquí:
Datos clave sobre el panorama digital de Japón (actualizado ene 2019)
8 datos clave sobre la industria de videojuegos móviles en Japón (actualización mar 2019)
8 datos clave sobre el mercado de Video on Demand por suscripción (SVOD) en Japón
Un abrazo, Chandler
