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En 2023, pensaba que la IA generativa inundaria las busquedas con contenido barato y reduciria el retorno del SEO. Tres anos despues, eso paso. Pero el cambio mas grande es que la produccion de contenido ya no es la ventaja competitiva. Estructura, confianza, control de calidad, calidad de localizacion y visibilidad en motores de respuesta lo son.
Migré mi blog a Next.js y pensé que lo más difícil había terminado. Luego comenzó el efecto compuesto — 6 megaguías, un asistente de IA más inteligente, newsletter nativo, protección contra bots y una revisión de SEO en 8 días.
Después de un año usando IA para todo, desde planificar viajes en carretera hasta investigar productos, mis hábitos de búsqueda revelan un cambio sísmico y una advertencia para los editores.
El lanzamiento silencioso de Hummingbird — inadvertido por la mayoría de los SEOs durante más de un mes — señala un cambio importante: Google ahora recompensa el contenido conversacional y enfocado en el usuario sobre la manipulación de keywords.
Descubrí más de 120,000 búsquedas mensuales de pizza en Vietnam, pero las grandes cadenas como Pizza Hut y Domino's están perdiendo clientes por sus malos sitios web y cero visibilidad para los términos de búsqueda que la gente realmente usa.
He escrito una serie de 4 partes sobre cómo mover los presupuestos de marketing hacia lo online durante la recesión, cubriendo opciones digitales y selección de agencias — con consejos prácticos para evitar errores costosos.
Profundicé en los datos brutos de la encuesta de marketing digital de Asia 2008 y encontré brechas sorprendentes — como que el SEO superó a la búsqueda pagada mientras que los hallazgos no pueden realmente hablar por Asia Pacífico más allá de Singapore y Hong Kong.
¿Eligiendo una agencia de SEM en Asia? Pregunta primero sobre la rotación de personal—he visto clientes pasar por 3 gerentes en 6 meses, cada uno sin idea de su campaña.