Le paysage de la publicité en ligne à Singapour
Le marché de la publicité en ligne à Singapour a explosé il y a tout juste 2 ans — je vais te montrer pourquoi Google domine pendant que Yahoo prospère grâce à un modèle CPM surprenant pour ses annonces de recherche.
Cet article a ete ecrit en 2007. Certains details ont pu changer depuis.
Cet article est une introduction au paysage de la publicité en ligne à Singapour. Je n'entrerai pas trop dans les détails — les sujets spécifiques seront couverts plus tard.
Comme certains d'entre vous le savent peut-être, les acteurs du marché singapourien commencent à réaliser à quel point la publicité en ligne peut être puissante et rentable. Bien que la publicité en ligne existe depuis de nombreuses années, elle n'a vraiment décollé pour le marché singapourien qu'il y a 2 ans. De plus en plus d'entreprises commencent à utiliser le Search Engine Marketing, que ce soit Google ou Yahoo. Malheureusement pour MSN, le produit est assez bon mais sa part de marché dans la recherche est tout simplement trop faible pour que beaucoup de gens l'utilisent. Voici les statistiques des moteurs de recherche leaders à Singapour provenant de Hitwise :
Le search marketing de Google à Singapour fonctionne sur un modèle Cost per Click (CPC), tout comme dans le reste du monde. Tu peux utiliser une seule plateforme pour cibler différents marchés. J'y reviendrai dans mon prochain article.
Le search marketing de Yahoo, quant à lui, fonctionne sur un modèle CPM (coût par mille impressions) — ce qui est très particulier pour de la publicité basée sur les mots-clés, haha. Pourtant, ça marche très bien pour Yahoo dans cette région et ça mérite clairement un article dédié. J'ai eu l'occasion de travailler en étroite collaboration avec Yahoo Singapore (le siège de Yahoo pour l'Asie du Sud-Est), donc je pense pouvoir partager pas mal de choses sur leur fonctionnement et sur les raisons pour lesquelles ils utilisent le modèle CPM.
Pour MSN, il faudra attendre que Microsoft rachète Yahoo alors...
Cela dit, quand on parle de publicité en ligne ou de médias numériques, on ne peut pas ignorer le fait que la publicité sur les moteurs de recherche (SEM et Search Engine Optimization, SEO) n'est pas le seul canal pour répondre aux besoins des annonceurs. Il existe de nombreux autres canaux comme le Media Buy, l'Affiliation, etc. Il ne fait aucun doute que la publicité sur les moteurs de recherche jouera un rôle majeur pour offrir aux annonceurs des campagnes marketing rentables. Mais un bon marketeur doit prendre en compte tous les autres canaux.
Je passerai brièvement en revue les autres canaux au-delà du search engine advertising dans de prochains articles.
