Dans mon poste, je lis souvent des CV et j'interviewe des personnes qui souhaitent rejoindre notre équipe. Le nombre de CV que j'ai lus et d'entretiens que j'ai conduits doit déjà se compter en centaines. Pourtant, nous n'avons réussi à inviter que quelques-uns à rejoindre notre équipe. Je dois admettre que je pose souvent le même ensemble de questions. Fondamentalement, ce que je cherche, ce sont des personnes qui sont :

• Créatives
• Avec un solide background en marketing
• Passionnées

1. Logique vs Créativité :

La pensée logique est importante. Si tu n'as pas d'approche logique, tu te retrouveras face à beaucoup de défis avec mon équipe. Trouver des marketeurs talentueux et créatifs au Vietnam est extrêmement difficile. C'est nécessaire partout — dans le code, le design, la rédaction, etc. Il y a une distinction entre la créativité "aveugle" (les gens qui pensent que leur solution est "créative") et la vraie créativité. La créativité "aveugle", c'est quand tu essaies de trouver une solution créative à un problème sans même comprendre tous ses aspects. Les gens précipitent le processus de collecte de données et essaient de faire du brainstorming à partir d'un ensemble d'informations mal rédigées, ou des personnes sans grande expérience de vie qui essaient de faire un travail créatif dans un domaine totalement étranger. Je dirais que parfois, avoir un regard totalement nouveau sur le même vieux problème peut être bénéfique, car cette personne n'est pas formatée par les normes. Mais je trouve que c'est extrêmement rare dans la pratique dans notre industrie au Vietnam. Le copier-coller est tellement courant dans le marketing digital au Vietnam. Je ne suis pas vraiment contre le copier-coller, mais tu dois faire un travail pour te l'approprier, pas juste copier aveuglément quelqu'un d'autre sur le même marché. Je souligne souvent à mon équipe que connaître ce que fait la concurrence est d'une importance vitale. Cependant, tu dois proposer une meilleure solution même si le client n'en a pas besoin, parce que chaque jour nous devons faire certaines choses mieux qu'hier. Cela dit, bien qu'il faille du temps pour trouver des marketeurs créatifs, nous nous contenterons de personnes qui ont une façon de penser logique.

2. Solide background en marketing

Je ne peux pas assez insister là-dessus. Le marketing digital est une forme de MARKETING, donc tu dois connaître quelques concepts de base du marketing. C'est du moins ce que nous préférons dans notre équipe. Bien sûr, selon le poste ou la carrière que tu vises, tu n'as peut-être pas besoin d'un diplôme universitaire en marketing pour bien pratiquer le marketing digital, mais un certain apprentissage personnel est nécessaire si tu veux réussir. Cela est particulièrement vrai au Vietnam, où la majorité de l'argent est dépensée dans le marketing traditionnel. Pour faciliter la transition du traditionnel au digital, nous avons besoin de personnes capables de parler les deux "langages". Les "charabia techniques" n'ont aucun sens pour les marketeurs traditionnels. De plus, sans background en marketing traditionnel, tu auras du mal à élaborer un plan à 360 degrés. As-tu besoin d'un background en marketing si tu es designer ? Je dirais OUI. Si tu veux rester à un niveau débutant en tant que designer et faire exactement ce qu'on te dit, alors bien sûr tu n'as pas besoin de background marketing. Cependant, si tu veux évoluer vers des niveaux senior, pour concevoir un bon concept de design adapté au plan, tu devras comprendre les insights consommateurs, l'image des concurrents, avoir une compréhension approfondie des produits et services demandés et de leurs arguments de vente uniques, etc.

3. Passion

La passion s'étiole avec le temps. Malheureusement, c'est vrai dans la vie pour la plupart des gens, et tu peux me citer là-dessus plus tard. Ce n'est pas seulement parce que le marketing digital évolue si vite que tu as besoin de passion pour rester à la page. Comme Steve Jobs avait l'habitude de dire : "Ton travail va occuper une grande partie de ta vie, et la seule façon d'être vraiment satisfait est de faire ce que tu crois être un grand travail. Et la seule façon de faire un grand travail, c'est d'aimer ce que tu fais." Les personnes qui veulent faire juste assez pour gagner un chèque de paie, nous n'en avons pas besoin dans notre équipe ! Nous voulons nous associer à des personnes talentueuses et passionnées qui veulent faire un excellent travail. Pour des raisons sociales et économiques, les personnes avec une famille et d'autres responsabilités ont tendance à être "moins" passionnées d'une certaine façon. En vieillissant, le feu qui brûlait si brillamment dans ta jeunesse semble s'atténuer aussi. Je trouve ça si douloureux si c'est généralement vrai au Vietnam. Parce que si la passion disparaît, nous avons peu d'espoir pour tout type de bon travail, y compris le travail digital. Sans passion, il n'y a pas d'apprentissage personnel continu, qui est pourtant essentiel dans un monde globalisé. Il n'y aura pas non plus de nouvelle innovation sans passion. Voilà, c'est vraiment tout de ma part. Qu'est-ce que tu en penses ? Tu es d'accord ou pas d'accord ?