Comment ne pas gérer une campagne vidéo YouTube
Après avoir été bombardé par la même publicité de 3 minutes pendant des jours, je comprends enfin pourquoi la plupart des campagnes vidéo YouTube échouent — et ce n'est pas juste une question de créatif.
Depuis 3 jours, je suis bombardé par une publicité vidéo plutôt "peu intéressante" sur YouTube. Chaque fois que j'essaie de regarder une vidéo, cette vidéo apparaît en pre-roll. À chaque fois, je la passe après 5 secondes — je n'ai aucune idée de ce qu'est la vidéo, de ce qu'elle essaie de dire ni de la marque derrière elle. C'est seulement quand ça commence à être un peu trop agaçant que je commence à noter la marque, pour pouvoir écrire cet article. Il s'agit d'une publicité vidéo de 3 minutes d'une grande marque, et il semble que ce soit une vidéo RSE ou quelque chose du genre. De toute façon, je n'ai pas la patience de regarder au-delà des 30 premières secondes pour connaître tous les détails (même dans le but de faire des recherches pour écrire cet article). Voici quelques points qui me semblent fondamentalement incorrects :
- Option de ciblage : quand j'essaie de regarder des vidéos de jeux vidéo sur YouTube, je ne suis pas intéressé à regarder des vidéos aléatoires. Je veux simplement me détendre. Considère le contexte lorsque tu diffuses ta publicité vidéo.
- Pas de frequency cap : je t'en prie, plafonne la fréquence par utilisateur par jour quand tu fais de la publicité sur YouTube. En général, les utilisateurs n'aiment vraiment pas être ciblés de façon excessive sur YouTube. Je pense qu'une fréquence maximale de 3 par utilisateur par jour est plus que suffisante. YouTube devrait peut-être mettre en place l'option de cibler négativement les utilisateurs qui passent la même publicité plus de deux fois par jour. Car je suppose que si quelqu'un passe une publicité deux fois par jour, lui montrer la même publicité n'a aucun sens.
- Durée de la vidéo : une TVC de 3 minutes réutilisée pour YouTube n'est pas idéale. Je ne sais même pas quelle est la marque après l'avoir passée 5 fois. Consulte les rapports de YouTube sur le % de personnes qui n'atteignent pas la moitié de la vidéo pour comprendre l'efficacité de ta vidéo et le ROI de ta campagne.
- La première impression compte : rends tes 5 premières secondes percutantes, car les utilisateurs peuvent passer l'annonce après 5 secondes — donc peu importe à quel point ta vidéo est excellente, si tu ne convaincs pas quelqu'un en 5 secondes, c'est terminé, tu as gaspillé tes euros publicitaires.
En conclusion, mets-toi dans la peau du consommateur lors de la planification de ta campagne média. P.S : au fait, en tant que consommateur, je n'aime pas non plus les vidéos non passables. C'est comme une torture chaque fois que je dois regarder une publicité vidéo sur YouTube sans pouvoir la passer. Mon attitude envers la marque qui diffuse la publicité (si je suis assez contrarié pour remarquer la marque) n'est pas géniale dans ces situations. P.S : Voici un exemple de publicité vidéo réussie. J'ai regardé volontairement cette publicité pendant 5 minutes entières, en ai parlé à mes collègues et j'ai même essayé de m'abonner à Beats Music. Mashable a écrit un article sur cette publicité, elle est apparue dans mon fil d'actualité Facebook et j'ai choisi de la regarder. Excellente expérience ! 
