C'est à nouveau cette période de l'année où Campaign Asia et Nielsen publient la recherche annuelle Top Brands in Asia. La recherche a couvert l'ensemble des 12 plus grands marchés en Asie, de l'Australie, la Chine, le Japon, la Corée, l'Inde à Hong Kong, Taïwan, Singapour, la Malaisie, la Thaïlande, l'Indonésie, les Philippines et le Vietnam. La méthodologie semble également solide avec l'utilisation d'enquêtes en ligne, recueillant au moins 400 répondants pour tous les pays sauf l'Inde (800 répondants) et la Chine (1200). "Pour être représentatif des populations des marchés, les quotas d'enquête ciblent l'âge, le genre et le revenu mensuel du ménage." - selon Campaign Asia. Il y a plusieurs faits intéressants dans l'étude, et voici quelques-uns d'entre eux :

1. L'Oréal est le plus grand annonceur en APAC (Chine incluse)

À ma surprise, si tu prends les dépenses publicitaires à travers l'APAC (Chine incluse), le plus grand annonceur est L'Oréal (avec 2,8 milliards de dollars), suivi de KFC, Olay et McDonald's. Si tu retires les dépenses publicitaires de la Chine et du Japon, cependant, tu obtiens une image complètement différente. Samsung, Colgate et Dove figurent parmi les 3 premiers annonceurs. Parmi les 100 premières marques en APAC, elles consacrent environ 55 % de leur budget publicitaire en Chine uniquement, environ 13 % au Japon et 31 % pour le reste de l'APAC. Cela montre à quel point les deux marchés, la Chine et le Japon, sont importants pour les 100 premières marques de la région.

2. Les 10 meilleures marques en APAC selon l'enquête consommateurs

Voici les données de Campaign Asia — si tu souhaites avoir toutes les informations, abonne-toi à eux. Comme tu peux le voir, Samsung est la marque numéro 1 à travers l'APAC. Samsung est également la marque numéro 1 à Singapour, Hong Kong, en Indonésie, en Malaisie, en Inde, en Australie, en Corée, en Thaïlande et aux Philippines. Il est intéressant de voir un assez bon équilibre entre les marques d'origine APAC et les marques internationales dans le top 10. Du point de vue sectoriel, l'Électronique Grand Public contribue 6/10 marques dans le top 10, suivi du Retail (3/10) et de l'Alimentation (1).

3. Top 10 des marques d'électronique grand public en APAC

Encore une fois, les données proviennent de la recherche Campaign Asia et Nielsen : Comme tu peux le voir, les dépenses publicitaires de Samsung équivalent à celles de Sony, Apple et Panasonic réunies en APAC. Je suis également assez surpris de voir Sony si haut dans la liste, car son activité smartphone/tablette ne se porte pas bien. La division TV de Sony n'est pas redevenue rentable depuis une décennie. Cependant, je suppose que comme Sony a été une marque de choix pour tant d'Asiatiques pendant des décennies, elle reste toujours présente dans nos esprits. C'est tout pour moi pour aujourd'hui, Cordialement, Chandler