14 bonnes pratiques pour les copies d'annonces SEM mobile

Le Search Engine Marketing étant un élément crucial de nombreux plans de marketing digital à l'ère du mobile, disposer de solides copies d'annonces SEM mobile devient de plus en plus important. Dans cet article, je vais partager 14 bonnes pratiques pour les copies d'annonces SEM mobile. Nous n'aborderons pas la stratégie de messaging car ce sujet prendrait beaucoup de place à traiter ensemble. Si tu veux plus d'informations, tu peux te référer à mon ebook "Search Engine Marketing in the Mobile age".

Mise à jour juillet 2020 : depuis que cet article a été écrit en 2015 et que beaucoup de choses ont changé, j'ai récemment rédigé une mise à jour "12 Mobile SEM ad best practices" en juillet 2020. Les bonnes pratiques incluent l'utilisation de nouveaux formats d'annonces comme les expanded text ads, les responsive search ads, ainsi que d'autres conseils comme l'insertion de mots-clés, les extensions mobiles pertinentes, etc.

Mise à jour novembre 2023 : Tu cherches un moyen plus facile de générer des copies d'annonces SEM performantes ? Consulte mon nouvel article "Generate High-Performing SEM Ad Copy with ChatGPT and Google Best Practices" où je présente un nouvel outil propulsé par GPT-4, SEM Ad Copy Expert, qui exploite ChatGPT et les dernières bonnes pratiques Google pour créer automatiquement des responsive search ads optimisées. Cet outil pratique peut te faire gagner des heures de rédaction manuelle tout en générant plusieurs variantes d'annonces à fort taux de conversion. Clique sur le lien ci-dessus pour en savoir plus sur la façon dont SEM Ad Copy Expert peut booster tes campagnes de paid search.

Commençons par voir à quoi ressemblent généralement les annonces SEM sur différents appareils mobiles.

1. À quoi ressemblent généralement les annonces SEM sur les appareils mobiles ?

Contrairement au desktop/laptop, sur les appareils mobiles, il y a au maximum 3 annonces en haut de page, puis tu vois les résultats de recherche organiques. En bas de page, tu peux voir les annonces SEM à nouveau. Voici trois exemples pour différents modèles de téléphones et tailles d'écran. Le premier est pour un iPhone 5. Comme tu peux le constater, sans faire défiler vers le bas, les deux premières annonces SEM occupent entièrement l'écran visible du téléphone.

Le deuxième exemple est pour un iPhone 6s avec un écran de 5,5 pouces. Tu peux voir 3 annonces SEM qui occupent également tout l'écran au-dessus de la ligne de flottaison. Là encore, tu ne peux voir aucun résultat de recherche organique sans faire défiler.

Ce dernier exemple est pour un Samsung Galaxy, avec un écran de 5 pouces. Comme pour l'exemple de l'iPhone 6s, tu ne peux pas voir les résultats de recherche organiques sans faire défiler non plus.

2. 14 bonnes pratiques pour les copies d'annonces mobiles

1. Inclure le mot-clé dans ton titre d'annonce et/ou ta ligne de description 1. Cela aide à améliorer le taux de clic (CTR) et le Quality Score (QS). 2. Inclure le mot-clé (ou une partie) dans l'URL d'affichage si possible

3. Utiliser une copie d'annonce préférée pour mobile. Ne pas utiliser la même copie d'annonce pour le desktop et le mobile car sur mobile, ta ligne de description 2 peut ne pas toujours apparaître. L'explication de Google est disponible ici.

• Il est donc important d'inclure les informations les plus importantes ou même l'appel à l'action dans ton titre et ta ligne de description 1.
• Cela se produit lorsque le système estime que ton annonce fonctionnerait mieux avec seulement la ligne de description 1 et des sitelinks ou une autre combinaison.

4. Titre plus long : tirer parti du titre plus long. Comme tu le sais peut-être, sur desktop ou mobile, le système Google peut automatiquement combiner ton titre et ta ligne de description 1 pour créer un titre plus long. Cela peut évidemment améliorer ton CTR considérablement.

• Encore une fois, cela signifie que tu dois inclure une pensée complète dans ton titre et ta ligne de description 1.
• Beaucoup des exemples ci-dessus ont des titres plus longs.

ou

5. Essaie de tester différents appels à l'action pour les annonces mobiles comme "Parle à un spécialiste aujourd'hui" si tu es dentiste, ou "Appelle maintenant" si tu es un fleuriste local.

6. Rassurer sur la landing page avant le clic : si possible, rassure les clients potentiels que leur expérience sur la landing page sera optimisée. Cela peut être particulièrement important si la landing page de ton concurrent n'est pas 100 % optimisée pour mobile. Tu peux le faire en ajoutant "/m" ou "/mobile" dans l'URL d'affichage.

7. Utiliser autant d'extensions d'annonces pertinentes que possible. Les extensions d'annonces t'aident à :

• Augmenter le taux de clic (CTR) de ton annonce en donnant aux utilisateurs plus de choix pour sélectionner ce qui leur est pertinent (sitelinks), plus d'informations sur ton activité (callout extension)
• Augmenter l'espace qu'occupe ton annonce sur la page. Cela aide également à améliorer le CTR, surtout sur un petit écran mobile.
• Améliorer le quality score.

8. Extension Sitelink

• Tu devrais créer des sitelinks spécifiques au mobile en tenant compte de l'intention et du contexte lorsque l'utilisateur recherche ton produit/service en déplacement.
• Tu peux également envisager de planifier tes sitelinks car à différents moments de la journée, les clients potentiels peuvent interagir avec ta marque de différentes façons.
• Créer au moins 6 sitelinks différents car le système Adwords sélectionnera automatiquement les plus performants à afficher. Cela aidera à augmenter les chances de succès.

9. Extension Callout : il va sans dire que tu devrais utiliser les callout extensions sur toutes les campagnes. Cela aidera à faire ressortir ta copie d'annonce et à améliorer le CTR.

10. Extension Call (le cas échéant). Il existe une option pour configurer une campagne "Call only", que nous couvrirons plus tard.

• N'oublie pas de planifier l'"extension Call" pendant les heures où tu peux répondre au téléphone.

11. Extension Location. C'est particulièrement important si tu veux que les clients potentiels visitent ton magasin/lieu.

12. Extension Review. Il va sans dire que les avis d'un tiers apportent une valeur immense à tes annonces.

13. Extensions d'annonces automatisées : il existe d'autres extensions d'annonces automatisées comme "Consumer ratings", "Previous visit", "Seller rating" etc. que tu peux également essayer d'influencer.

14. Téléchargement d'app et engagement d'app : Google dispose de types de campagnes séparés pour prendre en charge les objectifs de téléchargement d'app ou d'engagement d'app, donc réfléchis bien avant d'utiliser l'extension App plutôt qu'un type de campagne dédié. N'utilise l'extension App que si ton objectif principal n'est pas le téléchargement d'app.

C'est à peu près tout pour l'instant. Si tu veux plus d'informations, tu peux te référer à mon ebook "Search Engine Marketing in the Mobile age".

Passe une excellente semaine,

Chandler