8 faits clés sur le paysage du marketing digital au Vietnam

Il y a 11 ans (en 2008), j'avais rédigé un article sur l'analyse SWOT de l'industrie numérique vietnamienne. Jusqu'à aujourd'hui, des lecteurs continuent de trouver mon blog via cet article. J'ai donc décidé de mettre à jour quelques faits clés sur le marketing digital au Vietnam.

1. En 10 ans, le nombre d'internautes vietnamiens a triplé pour atteindre environ 56 millions, soit un taux de pénétration de 57 %

2. Le nombre d'utilisateurs de smartphones au Vietnam est d'environ 50 millions

Le coût du 1 Go de données mobiles au Vietnam est parmi les plus bas dans les économies en développement. Cela contribue à rendre la data mobile accessible à de nombreux Vietnamiens.

3. Durée d'études attendue au Vietnam : 12,7 ans

Selon le Programme des Nations Unies pour le développement, le taux d'alphabétisation au Vietnam est de 93,5 % et la durée d'études attendue est de 12,7 ans.

4. Facebook domine les réseaux sociaux au Vietnam avec 47 millions d'utilisateurs (soit une pénétration d'environ 90 % des internautes)

5. Zalo est l'application de messagerie mobile la plus populaire au Vietnam

Selon un journal local, Zalo (une application de messagerie mobile développée localement) a atteint 100 millions d'utilisateurs inscrits dans le monde, dont la majorité se trouve au Vietnam.

Un autre article suggère que Zalo compte environ 35 millions d'utilisateurs actifs mensuels.

Le chiffre exact reste inconnu, VNG (la société qui a développé Zalo) ne le communiquant pas.

6. Les dépenses publicitaires totales au Vietnam restent assez faibles par rapport à d'autres marchés

Les dépenses publicitaires par habitant au Vietnam sont parmi les plus faibles d'Asie, comparables à celles de l'Indonésie et seulement supérieures à celles de l'Inde.

7. Le marché publicitaire au Vietnam reste très dominé par les canaux traditionnels, avec des dépenses numériques représentant seulement 20 % du total — loin derrière des pays comme la Chine, l'Australie ou Taïwan

Les dépenses publicitaires mobiles devraient représenter 2/3 des dépenses numériques totales

8. La pénétration de l'e-commerce au Vietnam reste très faible (moins de 2 %)

Le m-commerce est en revanche en très forte croissance, représentant environ 46 % des ventes e-commerce totales en 2018

J'espère que ces informations t'ont été utiles. Si tu veux en savoir plus sur les faits clés et les tendances de l'e-commerce au Vietnam, explore cet article.

Si tu as des questions, n'hésite pas à les laisser ci-dessous.

Cordialement,

Chandler