Paysage publicitaire au Japon — faits clés et tendances (mise à jour avr. 2019)
Le marché publicitaire japonais révèle un décalage surprenant : les dépenses mobiles sont bien en deçà de celles de la Chine et de la Corée du Sud, tandis que la croissance du numérique s'emballe à plus de 10 % par an.
Cet article a ete ecrit en 2019. Certains details ont pu changer depuis.
1. Les dépenses publicitaires médias par habitant au Japon sont comparables à celles des autres pays du G7, et représentent la moitié de celles des États-Unis
Les dépenses publicitaires totales au Japon sont inférieures à celles de la Chine, principalement en raison de la taille bien plus importante de la population chinoise.
2. Les dépenses publicitaires totales au Japon devraient croître d'environ 2 % dans les prochaines années — légèrement mieux que l'économie japonaise
D'après le gouvernement japonais, le taux de croissance économique prévu pour 2019 est d'environ 1,3 %.
Le taux de croissance des dépenses publicitaires au Japon est nettement inférieur à celui de la Chine ou des autres pays du G7, à l'exception de l'Italie.
3. Le numérique et la télévision représentent la plus grande part des dépenses publicitaires au Japon
4. La croissance des dépenses publicitaires numériques dépasse de loin celle de tous les autres médias dans les prochaines années
Cette tendance se maintient au fil des années, comme le montre le tableau ci-dessous. Le taux de croissance de l'affichage extérieur (out-of-home) est comparable au taux de croissance global des dépenses médias, ce qui témoigne de la résilience de ce canal.
Cette tendance n'est pas surprenante compte tenu de la baisse du temps passé sur les médias traditionnels au Japon.
5. La part des dépenses publicitaires mobiles dans le total des dépenses médias au Japon est nettement inférieure à celle de la Chine, de la Corée du Sud ou de nombreux autres pays du G7
Cela illustre en partie le fait que le secteur publicitaire japonais est moins avancé que d'autres marchés.
6. Dans le numérique, le display devrait croître plus vite que le search, tandis que les petites annonces (classified) sont en déclin
7. Comme en Chine, en Corée du Sud et sur d'autres marchés, le marketing d'influence est très développé au Japon
C'est tout pour moi sur ce sujet. Cet article fait partie d'une série sur le Japon que j'ai rédigée en 2019. Tu peux retrouver les autres articles ci-dessous :
Faits clés sur le paysage numérique japonais (mise à jour janv. 2019)
8 faits clés sur l'industrie du jeu mobile au Japon (mise à jour mars 2019)
8 faits clés sur le marché du SVOD au Japon
Cordialement,
Chandler
