Paysage publicitaire en Indonésie : faits clés et tendances
Le marché publicitaire indonésien de 3 milliards de dollars présente un potentiel de croissance massif, avec des dépenses par habitant bien inférieures à celles d'économies comparables, tandis que la TV conserve 60 % de part de marché malgré la montée du mobile.
Cet article a ete ecrit en 2019. Certains details ont pu changer depuis.
1. Les dépenses publicitaires totales en Indonésie en 2019 devraient s'élever à environ 3 milliards de dollars
Un autre indicateur clé qui apporte un éclairage supplémentaire est le total des dépenses publicitaires médias par habitant. Comme tu peux le voir sur le graphique ci-dessous, les dépenses par habitant en Indonésie sont très loin derrière de nombreux autres pays, ce qui laisse encore beaucoup de place à la croissance du secteur.
2. Le taux de croissance des dépenses publicitaires totales en Indonésie devrait être inférieur à ceux de la Chine, de la Russie et de l'Inde en 2019
3. L'Indonésie reste un marché télévisuel important, avec plus de 60 % de part des dépenses publicitaires totales
4. Sans surprise, le taux de croissance des dépenses publicitaires digitales est à deux chiffres en 2019
La TV et l'Out-of-Home continuent de croître à un rythme convenable au cours des 5 prochaines années.
5. Comme dans d'autres économies en développement, les dépenses publicitaires digitales en Indonésie concernent principalement le mobile
Étant donné la domination des dépenses publicitaires TV, la pénétration des dépenses publicitaires mobiles en Indonésie (en pourcentage des dépenses publicitaires totales) est comparable à celle de l'Inde, bien inférieure à celle du Brésil, de la Russie et de la Chine.
C'est tout pour moi pour l'instant.
Cordialement, Chandler
