Fakta menarik tentang Dentsu di Jepang
Dentsu punya posisi dominan di Jepang dengan skala yang sangat besar, dan juga menempati posisi elite di level global sebagai grup media agency.
Posting ini ditulis pada tahun 2015. Beberapa detail mungkin sudah berubah sejak saat itu.
Tulisan ini mungkin menunjukkan keterbatasan pemahaman saya tentang pasar Jepang, jadi mohon dimaklumi.
Semua orang di industri iklan Jepang tahu bahwa Dentsu itu besar, bahkan sangat besar. Yang saya ingin tahu waktu itu adalah: seberapa besar Dentsu dibanding kompetitor lokal dan global?
Setelah riset kecil, ini beberapa fakta menarik.
1. Dentsu memegang sekitar 25% pasar iklan Jepang
Berdasarkan laporan non-consolidated net sales, pada FY2014 (berakhir Maret 2015), pendapatan Dentsu sekitar JPY 1.535 miliar.
Dari Japan advertising expenditure 2014 report, total belanja iklan Jepang sekitar JPY 6.152 miliar.
Artinya, Dentsu menguasai kira-kira 25% pasar.
Menurut sumber riset industri, angka ini setidaknya sekitar 80% lebih besar daripada kompetitor terdekat.
Dengan sekitar 7.300 karyawan di Jepang (berdasarkan corporate profile), net sales per karyawan untuk 2014 kira-kira JPY 210 juta (sekitar USD 2 juta per karyawan per tahun).
2. Dentsu adalah grup media agency terbesar ke-4 di dunia
Laporan Recma Overall Activity Ranking 2013 menunjukkan media billings Dentsu Group berada di peringkat 4 global, sekitar USD 53,2 miliar, sekitar setengah dari WPP Group (USD 104,5 miliar saat itu).
Dentsu juga merujuk fakta ini di situs korporatnya di sini.
Karena media billings Dentsu Group adalah gabungan Dentsu Aegis Network + Dentsu non-consolidated media billings, perkiraan kasar saya, media billings Dentsu Aegis Network saat itu sekitar USD 28 miliar.
Referensi: http://www.dentsu.com/ir/data/pdf/2015EAPREE1.pdf
3. Dentsu Tokyo runner-up "Agency of the Year" Cannes Lions 2015 (untuk performa 2014)
Laporan resmi: Cannes Lions.
Definisi award ini: satu office agensi (advertising/PR/design/dll.) yang berfokus pada karya promosi/komunikasi untuk klien.
Tiga besar saat itu:
- ADAM&EVEDDB, London
- Dentsu, Tokyo
- AlmapBBDO, São Paulo
Salam, Chandler
