Fakta dan tren penting lanskap periklanan Jepang (diperbarui Apr 2019)
Pasar iklan Jepang mengungkapkan ketertinggalan yang mengejutkan: belanja seluler tertinggal jauh dari Tiongkok dan Korea Selatan, sementara pertumbuhan digital melesat di atas 10% per tahun.
Posting ini ditulis pada tahun 2019. Beberapa detail mungkin sudah berubah sejak saat itu.
1. Belanja iklan media per orang di Jepang setara dengan negara G7 lainnya dan setengah dari AS
Total belanja iklan media absolut di Jepang lebih rendah dari Tiongkok terutama karena populasi Tiongkok yang sangat besar dibandingkan Jepang.
2. Total belanja iklan media Jepang diperkirakan tumbuh sekitar 2% dalam beberapa tahun ke depan - sedikit lebih baik dari ekonomi Jepang
Dari pemerintah Jepang, perkiraan tingkat pertumbuhan ekonomi 2019 sekitar 1,3%.
Tingkat pertumbuhan belanja iklan Jepang secara signifikan lebih rendah dari Tiongkok atau negara G7 lainnya, kecuali Italia.
3. Digital dan TV memiliki pangsa terbesar dari total belanja iklan media di Jepang
4. Tingkat pertumbuhan belanja iklan digital melampaui media lainnya dengan selisih yang sangat besar dalam beberapa tahun ke depan
Tren ini berlanjut selama beberapa tahun ke depan seperti yang ditunjukkan tabel di bawah. Tingkat pertumbuhan out of home setara dengan tingkat pertumbuhan belanja iklan media secara keseluruhan, yang menunjukkan ketahanan saluran tersebut.
Tren ini tidak mengejutkan mengingat pertumbuhan negatif waktu yang dihabiskan untuk media tradisional di Jepang.
5. Belanja iklan seluler sebagai persentase dari total belanja iklan di Jepang secara signifikan lebih rendah dari Tiongkok, Korea Selatan, atau banyak negara G7 lainnya
Ini sebagian menunjukkan bahwa dunia periklanan Jepang belum semaju pasar lainnya.
6. Dalam ranah digital, display diperkirakan akan tumbuh melampaui search sementara classified menyusut
7. Sama seperti Tiongkok, Korea Selatan, dan pasar lainnya, pemasaran influencer sangat besar di Jepang
Itu saja dari saya untuk hari ini tentang topik ini. Postingan ini adalah bagian dari seri tentang Jepang yang telah saya tulis di 2019. Kamu bisa menemukannya di bawah:
Fakta penting tentang Lanskap Digital Jepang (diperbarui Jan 2019)
8 fakta penting tentang Industri Game Mobile Jepang (diperbarui Mar 2019)
8 fakta penting tentang lanskap Subscription Video on Demand (SVOD) Jepang
Salam, Chandler
