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Publicis가 22억 달러에 정말 사려는 것: LiveRamp 딜에 대한 메모
Publicis는 LiveRamp를 약 22억 달러의 enterprise value로 인수하기로 합의했어요. 저는 이 딜의 흥미로운 질문이 이것이 walled gardens를 대체하거나 오픈웹을 구할 수 있느냐가 아니라고 생각해요. 그렇지 않아요. 더 좋은 질문은 닫힌 생태계 밖에서 광고주들이 여전히 무엇을 필요로 하느냐입니다.
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2026년, AI 네이티브 마케팅 팀에 실제로 필요한 역할은 무엇인가
AI와 팀 설계에 관한 대화는 대부분 인원수에서 시작됩니다. 저는 그게 잘못된 출발점이라고 생각해요. 더 나은 질문은 팀에 어떤 '기능'이 필요한가이고, 그 답은 4명이든 40명이든 같습니다.
왜 대부분의 AI 마케팅 도구는 빨라 보이면서 팀의 판단력을 떨어뜨리는가
저는 광고업계에서 수년간 팀들이 움직임을 진전으로 착각하는 모습을 봐 왔습니다. 그러다 AI 마케팅 도구를 직접 만들기 시작했고, 문제가 오히려 더 심해지고 있다는 걸 깨달았습니다. 실행은 더 빨라졌는데, 판단력은 더 약해졌습니다.
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AI, 일, 미국에서의 expat 생활, 그리고 제품을 만드는 이야기를 씁니다. 관심 있는 주제를 고르면, 정말 읽을 가치가 있을 때만 다음 글을 보내드릴게요.