·Chiến lược
Top 1000 thương hiệu châu Á 2014
L'Oreal chi nhiều nhất châu Á Thái Bình Dương với 2.8 tỷ USD cho quảng cáo, nhưng loại bỏ Trung Quốc và Nhật Bản khỏi phương trình thì bảng xếp hạng thay đổi hoàn toàn — đây là những gì dữ liệu cho thấy.
Blog
508 posts about AI, learning, and building products
·Truyền thông trả phí
Facebook, xin hãy sửa trang đăng ký Facebook for Business
Tôi phát hiện Facebook chạy quảng cáo mobile cho giải pháp Business nhưng dẫn đến trang landing hoàn toàn lỗi, không tối ưu cho mobile — ngay cả họ đôi khi cũng mắc sai lầm.
·Đại Trung Hoa
Thị phần công cụ tìm kiếm ở APAC tháng 6/2014
Tôi tổng hợp dữ liệu thị phần công cụ tìm kiếm trên toàn APAC để cho thấy ai thực sự thống trị từng thị trường — spoiler: không phải lúc nào cũng là Google.
·Phân tích dữ liệu
Multi-channel attribution — những điều bạn cần biết
Tôi nhận ra rằng việc chọn vấn đề multi-channel attribution nào để giải quyết cũng quan trọng không kém việc giải quyết nó — đây là cách chọn đúng vấn đề cho doanh nghiệp của bạn.
·Truyền thông trả phí
Cách KHÔNG nên chạy chiến dịch video trên YouTube
Sau khi bị "dội bom" bởi cùng một quảng cáo 3 phút suốt nhiều ngày, cuối cùng tôi hiểu tại sao hầu hết các chiến dịch video YouTube thất bại — và không chỉ vì creative.
·Chiến lược
Phản hồi bài "Agency, position thyself" của Greg Paull
Tôi từng mắc sai lầm khi cố trở thành một agency full-service, nhưng đã học được bài học đắt giá rằng chạy theo mọi xu hướng digital nghĩa là bạn sẽ không bao giờ sánh được chất lượng thực thi của các chuyên gia.
·Chiến lược
Mobile First có phải là chiến lược đúng đắn cho APAC?
Với tỷ lệ sử dụng smartphone dao động từ 15% đến 87% giữa các thị trường APAC, tôi khám phá liệu mobile-first có thực sự phổ quát hay thành công đòi hỏi một cách tiếp cận tinh tế hơn.
·Truyền thông tự nhiên
ROI cho mạng xã hội? Phản hồi bài viết "How The Wall Street Journal owns social media"
Lượng fan lớn hơn không có nghĩa là ROI tốt hơn — tôi phân tích tại sao reach, tỷ lệ engagement và chỉ số doanh thu quan trọng hơn nhiều so với các vanity metrics như số lượng followers.
·Truyền thông tự nhiên
Sách điện tử "Những cơ bản về quảng cáo trực tuyến ở Việt Nam"
Tôi đã dịch cuốn sách 250 trang này sang tiếng Việt theo yêu cầu của độc giả, bao gồm 15 chương chi tiết về quảng cáo trực tuyến từ cơ bản đến nâng cao tại thị trường Việt Nam.
·Lãnh đạo
Một điều giúp sự nghiệp của tôi tiến bộ vượt bậc
Chỉ cần dành một giờ mỗi ngày để đọc đã thay đổi sự nghiệp của tôi, nhưng thử thách thực sự không phải là tìm thời gian — mà là duy trì thói quen đó đều đặn và chọn đúng nội dung để tối ưu hóa khoản đầu tư ấy.
·Tiếp thị công cụ tìm kiếm
Google Hummingbird: hoàn toàn không hề vô nghĩa
Việc Hummingbird triển khai âm thầm — không ai nhận ra hơn một tháng — báo hiệu sự thay đổi lớn: Google giờ thưởng nội dung hội thoại, tập trung người dùng thay vì thao túng keyword.
·Truyền thông tự nhiên
Thực trạng mạng xã hội tại Đông Nam Á
Tôi phân tích dữ liệu mạng xã hội tại 6 quốc gia Đông Nam Á và phát hiện sự thống trị của Facebook không phải toàn bộ câu chuyện — sử dụng mobile tiết lộ những bất ngờ.