514 bài viết về AI, học hỏi, và xây dựng sản phẩm
Một câu chuyện vượt thời gian đã thay đổi cách tôi làm cha mẹ: sự nhận ra đau đớn của một người cha rằng mình đang đo con trai nhỏ bằng thước đo của người lớn thay vì trân trọng tuổi thơ của con.
Tìm hiểu cách nền tảng tự phục vụ iAd của Apple cho phép bạn nhắm mục tiêu hàng triệu người dùng ở 25 quốc gia với targeting chính xác theo demographics, thiết bị và sở thích.
iPhone 6 thống trị tìm kiếm APAC với lượng truy vấn gấp 4 lần Galaxy S5, và 60% nghiên cứu sản phẩm diễn ra trên thiết bị di động — đây là bảng phân tích theo quốc gia.
Tôi phân tích những quốc gia APAC đoạt giải Cannes Lions đối chiếu với chi tiêu quảng cáo media và phát hiện những khoảng cách hiệu quả đáng ngạc nhiên — Úc và Ấn Độ vượt trội so với quy mô trong khi các nước chi tiêu lớn hơn lại tụt hậu.
Tôi đã tuyển chọn 31 chiến dịch mobile đoạt giải từ Smarties Trend Report, nêu bật những chiến dịch yêu thích như quảng cáo kích hoạt bằng ánh nắng của Neutrogena và các chiến dịch đoạt giải Cannes.
Chi tiêu quảng cáo mobile sẽ đạt 30.5 tỷ USD — gần một nửa tổng chi tiêu digital — ở APAC vào năm 2018, với riêng Trung Quốc thống trị bức tranh cùng ba thị trường rất khác biệt.
L'Oreal chi nhiều nhất châu Á Thái Bình Dương với 2.8 tỷ USD cho quảng cáo, nhưng loại bỏ Trung Quốc và Nhật Bản khỏi phương trình thì bảng xếp hạng thay đổi hoàn toàn — đây là những gì dữ liệu cho thấy.
Tôi phát hiện Facebook chạy quảng cáo mobile cho giải pháp Business nhưng dẫn đến trang landing hoàn toàn lỗi, không tối ưu cho mobile — ngay cả họ đôi khi cũng mắc sai lầm.
Tôi tổng hợp dữ liệu thị phần công cụ tìm kiếm trên toàn APAC để cho thấy ai thực sự thống trị từng thị trường — spoiler: không phải lúc nào cũng là Google.
Tôi nhận ra rằng việc chọn vấn đề multi-channel attribution nào để giải quyết cũng quan trọng không kém việc giải quyết nó — đây là cách chọn đúng vấn đề cho doanh nghiệp của bạn.
Sau khi bị "dội bom" bởi cùng một quảng cáo 3 phút suốt nhiều ngày, cuối cùng tôi hiểu tại sao hầu hết các chiến dịch video YouTube thất bại — và không chỉ vì creative.
Tôi từng mắc sai lầm khi cố trở thành một agency full-service, nhưng đã học được bài học đắt giá rằng chạy theo mọi xu hướng digital nghĩa là bạn sẽ không bao giờ sánh được chất lượng thực thi của các chuyên gia.