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新加坡线上市场近况更新

从 Hitwise 截至 2008 年 6 月底数据看，新加坡线上市场持续升温， PayPal 进入 Top20 反映 B2C 电商行为变化，而搜索流量仍由 Google 与 Yahoo 主导。

我参加了首届新加坡 Ad:Tech，现场人流尚可但国际化不足； Yahoo 高度投入、Google 出席有限，整体执行与会场动线仍有明显改进空间。

这场花费 10 万美元的病毒营销拿到 23 万次观看和大量媒体曝光，但品牌识别与业务转化证据薄弱，核心问题是“热度有了，品牌没被记住”。

在新加坡社交网络版图里，Friendster 仅以 2 个点领先 Facebook，且“访问量排名”与“停留时长排名”几乎完全脱钩，说明解读流量必须看口径与上下文。

我整理了自己常用的新加坡与区域营销资讯来源，包括可免费订阅纸刊的渠道，方便营销从业者快速跟进行业动态。

我基于 Hitwise 的 19 个垂直类别数据，整理了新加坡用户最常搜的词：从汽车品牌偏好到交友关键词，都很能反映当时的线上兴趣结构。

基于 Hitwise 2008 年 2 月数据，新加坡在线旅游流量高度集中， Zuji 领先明显；同时超过一半流量来自搜索引擎，但本地旅行社对 SEM 的应用仍不足。

Facebook 广告在新加坡的价值，不只是投放入口，而是“兴趣+人口属性”双维定向能力：你可以直接看到不同受众组合的可触达规模。

过去几乎不做传统广告的 Google，也开始在新加坡用线下媒体推广 Adwords。这背后反映的，是亚洲市场渗透阶段与投放策略变化。

Google 在新加坡加速扩张：招聘、移动广告、份额提升都很快。但站在行业角度，也必须讨论“单一平台过度集中”对营销生态的长期影响。

基于 2006 年底数据，这篇列出新加坡线上生态的 10 个核心指标：从渗透率、上网行为到电商购买与搜索格局，帮助你快速建立市场基线。

展示广告不是搜索营销的替代，而是数字营销组合中的关键渠道。本文介绍基础概念、新加坡市场现状，以及如何把展示广告效果做出来。