越南

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越南在 7 月 24 日结束了“99 天无社区传播”纪录（含每日更新）

岘港疫情反弹打破越南长期社区零传播纪录，并迅速外溢到全国多地，触发大规模封控、交通停运与紧急筛查。

尽管受 COVID-19 冲击，IMF 仍预计越南 2020 年增长 2.7%。这篇整理了支撑其韧性的 11 组关键数据。

越南是一个近 1 亿人口、与中国接壤 1400 多公里的发展中国家。到 2020 年 4 月初仍控制在 300 例以内且零死亡，背后有可迁移经验。

越南互联网经济 2019 年约 120 亿美元，预计到 2025 年增长至 430 亿美元，电商将成为最大增长引擎。

越南电商呈现“高潜力、低渗透”并存：整体渗透仍低于 2%，但数字旅行与移动电商已表现出更强增长动能。

11 年前我做过越南数字行业 SWOT，11 年后越南网民已增至约 5600 万；但广告与电商渗透率仍明显低于区域头部市场。

过去十年日本搜索格局大幅逆转：Google 从落后到占约 75%；韩国仍由 Naver 领先，中国仍由 Baidu 主导。

在 APAC，不同市场搜索格局差异巨大：澳洲、印度几乎由 Google 一家独大，但中国、日本、韩国仍由本地玩家主导。跨国 SEM 预算分配必须按市场结构做本地化。

应读者要求，我将《Vietnam Digital Marketing Fundamentals》翻译为越南语版本，全书约 250 页、15 章，覆盖越南在线广告从基础框架到执行实践。

照片征集是越南最常见的社交活动机制，但若胜负只看点赞/投票，赢家通常是“职业奖品猎人”，而不是品牌真正想触达的人群。

这是一本面向越南市场的英文数字营销入门与实战手册，覆盖数字分析、Owned/Paid/Earned 媒体与本地执行方法，共 200+ 页，适合新人与希望系统补课的从业者。

我参加了 Wada.vn 的发布活动，并从产品体验角度复盘：界面明显进步，但搜索质量、定位能力和移动端商店体验仍有明显短板。