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日本手游行业 8 个关键事实(2019 年 3 月更新)
日本虽然是老龄化社会,但仍稳居全球第二大手游市场,且付费能力在主要市场中依然位于前列。
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日本虽然是老龄化社会,但仍稳居全球第二大手游市场,且付费能力在主要市场中依然位于前列。
当科技加速改写世界、2050 年与今天将截然不同时,我们该教下一代什么能力?又该如何教?
过去十年日本搜索格局大幅逆转:Google 从落后到占约 75%;韩国仍由 Naver 领先,中国仍由 Baidu 主导。
韩国电商渗透率全球第 3,约三分之二交易发生在移动端;从电商平台到支付应用,本土玩家都占据主导。

中国 OTT 市场增长极快:头部平台付费用户均达 8000 万+,年费仅约 26-35 美元,价格远低于海外同类服务,但体量正在快速逼近传统电视。

2018 年中国网红经济约 171.6 亿美元,消费者对明星/KOL 推荐的接受度显著高于欧美与日本,且产业化速度极快。
中国手游市场规模远超其他主要市场:玩家数约为后四大市场总和的两倍,且腾讯在这一万亿级赛道长期占据核心份额。

中国零售电商不仅“很大”,而是已经超过全球其他国家总和;6 亿+ 移动优先买家正在重塑全球零售竞争逻辑。

中国人均广告支出仅约美国 1/10,但增速更快;整体投放中数字占比已超 65%,并持续向移动与程序化集中。

中国数字生态体量远超多数市场:网民 8.55 亿、电商规模超过全球其他国家总和、共享出行用户约为美国 4 倍。

日本市场呈现明显反差:电视仍占媒体时间大头、移动网民渗透落后同级国家,但数字广告仍是增长最强的部分。

韩国移动互联网渗透率全球领先,但市场由本土平台主导:Kakao、Naver 等在多个关键场景中都比国际平台更强势。