Cuota de mercado de buscadores en países APAC — septiembre 2015
Google domina Australia e India con más del 95% de cuota de mercado, pero en China, Japón y Corea del Sur, los buscadores locales como Baidu, Yahoo! JP y Naver mandan con más del 90%.
Este artículo fue escrito en 2015. Algunos detalles pueden haber cambiado desde entonces.
Hola,
Esta es otra actualización sobre la cuota de mercado de buscadores en los principales mercados de JAPAC. Como de costumbre, intentaré incluir la fuente original de los datos para que puedas verificarlos tú mismo.
1. Cuota de mercado de buscadores en China
Los datos de CNZZ para agosto de 2014 mostraron que Baidu, Qihoo y Sogou controlan alrededor del 98% de la cuota de mercado en China. Los buscadores internacionales como Google, Yahoo o Bing siguen teniendo una cuota de mercado insignificante en China.
2. Cuota de mercado de buscadores en Japón
En primer lugar, conviene señalar que Yahoo! JP es una entidad separada del Yahoo! global. Yahoo! JP es copropiedad de grandes accionistas como SoftBank, Yahoo! Inc, SBBM Corp, etc.
Según Nielsen MegaView Search en marzo de 2013, Yahoo! JP tenía alrededor del 69% de las búsquedas en escritorio y Google el 31%. No está muy claro cuál es su cuota de mercado respectiva en mobile.
Si quieres comparar el volumen de búsqueda de un tema concreto en Yahoo! JP y Google JP, puedes usar la herramienta de asesoramiento de palabras clave de Yahoo! JP y el Keyword planner de Google. En Yahoo! JP, sin embargo, necesitarás usar textos de anuncio en japonés, no en inglés, ya que los japoneses se sienten más cómodos leyendo en su idioma local cuando buscan en Yahoo.
3. Cuota de mercado de buscadores en Corea del Sur
La fuente de datos fiable más reciente que tengo es KoreanClick, una empresa de Nielsen, del T2 de 2013. Naver y Daum siguen teniendo más del 90% del mercado de buscadores en Corea del Sur.
Esto hace que sea crucial incluir Naver y Daum en tu plan de search engine marketing cuando se trate de Corea. La inversión en Google sola sería extremadamente limitada. En Daum, sin embargo, necesitarás usar keywords y textos de anuncio en coreano.
y a continuación los datos para la web móvil
4. Cuota de mercado de buscadores en Australia e India
Aquí no hay nada demasiado emocionante. La situación sigue siendo la misma: Google domina los mercados con más del 90% de cuota de mercado.
Según Clicky, Google tiene el 95% de la cuota de mercado en Australia. iCrossing informó de que Google tiene el 96% de cuota de mercado en India, lo cual es consistente con otras fuentes.
Aunque la cuota de mercado de Bing/Yahoo en India es muy pequeña, dada la enorme magnitud de la población online en India (más de 200M de usuarios), puede que todavía tenga sentido lanzar campañas SEM en Bing/Yahoo en India.
5. Cuota de mercado de buscadores en Hong Kong
Según StatCounter, Google tenía cerca del 79% de la cuota de mercado de buscadores en Hong Kong en agosto de 2015, mientras que Yahoo tenía el 18,4%. Juntos, controlan el 97% de la cuota de mercado, lo que hace que los demás buscadores sean irrelevantes.
Por tanto, si quieres lanzar una campaña SEM en Hong Kong, tendrás que hacerlo en Google y en Yahoo!.
6. Cuota de mercado de buscadores en Taiwán
El mercado taiwanés es bastante similar al de Hong Kong. Según StatCounter de nuevo, Google tiene el 79% de la cuota de mercado de buscadores en agosto de 2015, mientras que Yahoo tiene el 20%. La tendencia general durante los últimos 12 meses es prácticamente idéntica a la de Hong Kong. Se aplica una recomendación similar cuando quieras lanzar una campaña SEM en Taiwán.
7. Cuota de mercado de buscadores en el Sudeste Asiático
Aquí tampoco hay nada emocionante, ya que Google tiene una cuota de mercado dominante de cerca del 90% o más en todos los países del Sudeste Asiático. Un dato de referencia podría ser el informe comScore 2013 South East Asia digital in focus. Cuando lanzas una campaña de paid search (o SEM) en el Sudeste Asiático, Google suele llevarse más del 90% del presupuesto total, con Yahoo/Bing repartiéndose el 10% restante.
Por esta razón, cuando la gente lanza campañas en Yahoo/Bing, suele centrarse únicamente en los términos de marca principales para captar a las audiencias en Yahoo que buscan una manera fácil de navegar.
Un abrazo,
Chandler
P.D.: Aquí está la actualización de cuota de mercado de buscadores en APAC 2019