8 datos clave sobre el panorama del marketing digital en Vietnam
Seguí la transformación digital de Vietnam durante 11 años — de 18 millones a 56 millones de internautas — y descubrí por qué este mercado de alto crecimiento sigue rezagado en inversión publicitaria digital.
Este artículo fue escrito en 2019. Algunos detalles pueden haber cambiado desde entonces.
Hace 11 años (en 2008) escribí un artículo sobre el análisis SWOT de la industria digital vietnamita. Hasta hoy, siguen llegando lectores a mi blog a través de ese artículo, así que decidí actualizar algunos datos clave sobre el marketing digital en Vietnam.
1. Tras 10 años, los internautas de Vietnam se han triplicado hasta alcanzar unos 56 millones, con una penetración del 57%
2. Los usuarios de smartphone en Vietnam rondan los 50 millones
El costo de 1 GB de datos móviles en Vietnam es de los más bajos en las economías en desarrollo. Esto contribuye a que muchos vietnamitas puedan acceder a los datos móviles.
3. Años de escolarización esperados en Vietnam: 12,7
Según el Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo, la tasa de alfabetización en Vietnam es del 93,5% y los años esperados de escolarización son 12,7.
4. Facebook domina las redes sociales en Vietnam con 47 millones de usuarios (una penetración de aproximadamente el 90% de los internautas)
5. Zalo es la aplicación de mensajería móvil más popular en Vietnam
Según un periódico local, Zalo (una app de mensajería móvil desarrollada localmente) alcanzó los 100 millones de usuarios registrados en todo el mundo, la mayoría de ellos en Vietnam.
Otro artículo sugiere que los usuarios activos mensuales de Zalo rondan los 35 millones.
No conocemos el número exacto, ya que VNG (la empresa que desarrolló Zalo) no lo divulga.
6. La inversión publicitaria total en Vietnam sigue siendo bastante pequeña en comparación con otros mercados
La inversión publicitaria por persona en Vietnam está entre las más bajas de Asia, comparable a la de Indonesia y solo superior a la de India.
7. El mercado publicitario en Vietnam sigue dominado en gran medida por los medios tradicionales, con la inversión en publicidad digital representando solo el 20% del total, muy por detrás de países como China, Australia o Taiwan
Se espera que la inversión en publicidad móvil represente 2/3 de la inversión publicitaria digital total
8. La penetración del e-commerce en Vietnam sigue siendo muy baja (menos del 2%)
Aunque el m-commerce está creciendo muy rápidamente, representando alrededor del 46% de las ventas totales de e-commerce en 2018
Espero que la información te resulte útil. Si quieres saber más sobre los datos clave y tendencias del e-commerce en Vietnam, explora más aquí.
Si tienes alguna pregunta, no dudes en dejárla abajo.
Un abrazo, Chandler
