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Los consumidores vietnamitas clasifican a McDonald's (que aún no está en Vietnam) por encima de KFC y Lotteria, mientras que ninguna marca local entra en el top 20 — revelando insights sobre el poder de marca.
Construir un motor de búsqueda es tan difícil que solo China, Corea y Rusia tienen motores locales que superan a Google, y sin embargo Vietnam ahora tiene múltiples equipos intentando lo imposible.
Estoy mapeando el panorama de agencias digitales de Vietnam, desde las 23 oficinas de WPP hasta las tiendas de una persona, para que puedas navegar este mercado fragmentado y encontrar los socios correctos.
Estoy escribiendo una guía práctica de marketing digital en Vietnam que desmitifica los mitos comunes y proporciona conocimiento desde lo básico hasta lo intermedio en todos los canales clave.
Después de hablar con veteranos de la industria, descubrí que la brecha del marketing digital en Vietnam no se trata de tecnología, sino de talento, educación y el momento justo en un mercado que está a solo décadas de la guerra.
Estudiantes de SMU crearon una wiki impresionante cubriendo medios digitales en 11 países asiáticos. Fue un honor contribuir con insights sobre el panorama de Vietnam.
Analicé las mayores amenazas competitivas de Google en el pequeño pero creciente mercado de publicidad digital de Vietnam — resulta que la respuesta me sorprendió incluso a mí.
Profundicé en los datos de Google para desmentir el mito de que los vietnamitas buscan sexo más que nadie — revelando cómo los números brutos engañan sin contexto y por qué el comportamiento de búsqueda importa.
Después de 8 años en el extranjero, regresé y encontré el marketing online de Ho Chi Minh impactantemente atrasado — incluso servicios básicos son invisibles en Google, obligando a depender de operadores humanos.
Como vietnamita viviendo en Singapore por más de 6 años, comparto consejos de insider para navegar viajes de negocios a Ho Chi Minh City—desde taxis de confianza hasta la cultura de reuniones.
Mientras el gasto en búsqueda en UK alcanza el 58% de madurez, el Sudeste Asiático destina menos del 1% de los presupuestos de marketing a SEM—predigo un crecimiento de más del 40% en 2009 porque la crisis obliga a un ROI más inteligente.
Seis meses después de mi análisis FODA inicial, las amenazas del sector online en Vietnam se han materializado—así es como Yahoo, Google y los servicios locales están transformando el mercado.