514 artículos sobre IA, aprendizaje y desarrollo de productos
Los gerentes de marketing a menudo descartan el marketing online porque lo tradicional ATL funciona — pero si tu audiencia objetivo está pasando más tiempo online que con periódicos o TV, los estás perdiendo por completo.
He recopilado recursos esenciales de SEM y rutas de aprendizaje para ayudarte a navegar esta industria en rápida evolución, desde información de salarios hasta blogs que debes leer.
Yahoo está apostando fuerte en Vietnam abriendo internet cafés con su marca y entrenando operadores en sus servicios — una estrategia de base para capturar un mercado donde dominan en mensajería pero van detrás en búsqueda.
Incluso Google, la empresa construida sobre el éxito del boca a boca, recurrió a anuncios offline — esto es lo que su campaña en Singapur revela sobre la penetración de AdWords en Asia.
Los profesionales de SEM deben mirar más allá de los precios de puja y el texto del anuncio — las actividades de marketing offline impactan directamente el rendimiento de tu búsqueda pagada, y te mostraré cómo modelar estas relaciones.
La capitalización de mercado de Google acaba de superar a Wal-Mart cuando las acciones alcanzaron $600 — y con los ingresos por publicidad en internet creciendo un 26%, este hito es solo el comienzo.
Google Singapore se expandió rápidamente en 2007 con anuncios móviles y un 60% de cuota de mercado en búsquedas — pero me cuestiono si es saludable que una sola empresa domine tanto la búsqueda como los medios.
En Singapur y el Sureste Asiático, he aprendido que alcanzar los KPIs del cliente requiere más que solo búsqueda pagada — exige entender cómo los clientes necesitan múltiples puntos de contacto antes de convertir.
He creado un checklist completo de Google Adwords específicamente para marketers de Singapur y el Sureste Asiático para evitar errores costosos como configuraciones de moneda incorrectas, activación accidental de la red de contenido y errores de zona horaria que pueden drenar tu presupuesto.
Con un 66% de penetración de internet pero un 62% que nunca compró online en 2006, el panorama digital de Singapur revelaba una enorme oportunidad de e-commerce sin explotar.
¿Decidiendo entre SEM in-house y externalizado en Singapur? Te desgloso los costes reales y por qué la mayoría de los negocios locales deberían pensárselo dos veces antes de contratar internamente.
Exploro por qué el Affiliate Marketing — donde los anunciantes solo pagan por conversiones reales — sigue infrautilizado por las empresas de Singapur a pesar de ser un modelo de riesgo cero.