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Las operaciones de medios AI-native son la forma en que los equipos de publicidad y marketing gestionan el ciclo de vida de una campaña —research, planificación, activación, reporting, medición— cuando la IA se encarga de la mayor parte de la ejecución. Aquí está qué la distingue de «usamos herramientas de IA», cómo cambia cada etapa y qué sigue siendo humano.
La estrategia para las operaciones de medios AI-native es sobre todo una decisión de secuencia: arregla el modelo operativo y el bucle de research a medición antes de comprar más herramientas. Esta guía mapea el carril de Estrategia —qué significa «nativo», por qué la IA sobre flujos viejos falla, cómo cambian research y planificación, y si los planificadores sobreviven.
Para una agencia, la pregunta sobre la IA no es si adoptar las herramientas sino qué vender cuando todos los competidores las tengan. Esta guía mapea el carril del Modelo de agencia —qué mantener, cambiar y dejar de vender, cómo se comparan las firmas AI-native en precio y plantilla, cómo tarifar el trabajo y dónde está la ventaja duradera.