99 articles dans cette catégorie
J'ai écrit cet ebook de plus de 200 pages pour combler un manque sur le marché vietnamien — un guide complet en anglais couvrant l'analytics digital, les médias propriétaires et les stratégies payantes, spécifiquement adapté au contexte local.
Les consommateurs vietnamiens classent McDonald's (pas encore présent au Vietnam) au-dessus de KFC et Lotteria, tandis qu'aucune marque locale ne figure dans le top 20 — révélant des insights fascinants sur la puissance des marques.
J'ai galéré avec d'innombrables sites web et formulaires d'inscription confus — voici ce que j'ai appris sur les raisons pour lesquelles l'expérience utilisateur est négligée au Vietnam et comment y remédier.
Construire un moteur de recherche est si difficile que seuls la Chine, la Corée et la Russie ont des moteurs locaux dépassant Google — et pourtant le Vietnam compte maintenant plusieurs équipes tentant l'impossible.
Tu t'es déjà demandé quelle place occupe ton entreprise dans l'écosystème du marketing digital, ou qui pourrait t'acquérir ? Ces cartes visuelles révèlent comment les acteurs mondiaux se connectent et où se cachent les opportunités stratégiques.
J'explique pourquoi les marketeurs vietnamiens se font licencier pour avoir confondu métriques et KPIs — et révèle le correctif simple qui transforme les données d'un bruit accablant en insights exploitables.
Je cartographie le paysage des agences digitales au Vietnam — des 23 bureaux de WPP aux boutiques indépendantes — pour que tu puisses naviguer dans ce marché fragmenté et trouver les bons partenaires.
Arrête de te noyer dans des métriques sans signification — ta stratégie analytics échoue quand tu passes du temps sur les tableaux de bord au lieu de poser les bonnes questions business et de recruter des analystes qui fournissent des insights exploitables.
Après avoir lu des centaines de CV, j'ai compris que les grands marketeurs digitaux ont besoin de bien plus que des compétences techniques — ils ont besoin d'une créativité qui résout de vrais problèmes, pas de copier-coller.
Les médias traditionnels captent 97 % des budgets avec un minimum de reporting, tandis que les marketeurs digitaux noient leurs clients sous des métriques jargonnantes qui ne répondent pas à leurs questions fondamentales sur la portée et la notoriété de marque.
J'ai exploré comment les marques singapouriennes peuvent utiliser Google Insights à des fins de veille concurrentielle — révélant que DBS a atteint une croissance de 250% de l'intérêt en ligne, mais ce n'est que le point de départ.
J'ai passé des heures à comparer les taux bancaires à Singapour en ligne, mais j'ai complètement oublié UOB — une banque que je croise chaque jour — car elle est invisible sur Google.