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Les managers marketing écartent souvent le marketing en ligne parce que les activités ATL traditionnelles fonctionnent — mais si ta cible passe plus de temps en ligne qu'à lire des journaux ou à regarder la télé, tu la rates complètement.
J'ai compilé des ressources essentielles sur le SEM et des parcours d'apprentissage pour t'aider à naviguer dans cette industrie en pleine évolution, des aperçus salariaux aux blogs incontournables.
Yahoo mise gros sur le Viêt Nam en ouvrant des cybercafés à sa marque et en formant les exploitants à ses services — une stratégie de terrain pour conquérir un marché où ils dominent la messagerie mais sont à la traîne dans la recherche.
Même Google, l'entreprise construite sur le succès du bouche-à-oreille, s'est tournée vers la publicité offline — voici ce que leur campagne singapourienne révèle sur la pénétration d'AdWords en Asie.
Les professionnels du SEM doivent regarder au-delà des prix d'enchères et des textes d'annonce — les activités marketing offline impactent directement les performances de tes campagnes paid search, et je vais te montrer comment modéliser ces relations.
La capitalisation boursière de Google vient de dépasser Wal-Mart alors que l'action atteint $600 — et avec une croissance des revenus publicitaires internet de 26 %, ce cap n'est que le début.
Google Singapore s'est développé rapidement en 2007 avec les publicités mobiles et une part de marché de recherche de 60 % — mais je me demande si une seule entreprise dominante à la fois dans la recherche et dans les médias est sain pour l'industrie.
À Singapour et en Asie du Sud-Est, j'ai appris qu'atteindre les KPIs clients nécessite bien plus que du paid search — cela exige de comprendre comment les consommateurs passent par de multiples points de contact avant de convertir.
J'ai créé une checklist Google Adwords complète, spécifiquement pour les marketeurs de Singapour et d'Asie du Sud-Est, pour éviter les erreurs coûteuses comme des paramètres de devise incorrects, l'activation accidentelle du réseau Display et des erreurs de fuseau horaire qui peuvent vider ton budget.
Avec 66 % de pénétration internet mais 62 % des Singapouriens n'ayant jamais acheté en ligne en 2006, le paysage digital de Singapour révèle une immense opportunité e-commerce inexploitée.
Tu hésites entre un SEM interne ou externalisé à Singapour ? Je décompose les vrais coûts et explique pourquoi la plupart des entreprises locales devraient y réfléchir à deux fois avant d'embaucher en interne.
J'explore pourquoi l'affiliation marketing — où les annonceurs ne paient que pour les conversions réelles — reste sous-utilisée par les entreprises singapouriennes, malgré un modèle sans risque.