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Les opérations média AI-native, c'est la façon dont les équipes publicité et marketing pilotent le cycle de vie d'une campagne — recherche, planification, activation, reporting, mesure — quand l'IA prend en charge la majorité de l'exécution. Voici ce qui la distingue de « on utilise des outils d'IA », ce qui change à chaque étape, et ce qui reste humain.
La stratégie des opérations média AI-native est surtout une décision de séquencement : répare le modèle opérationnel et la boucle recherche→mesure avant d'acheter plus d'outils. Ce guide cartographie la voie Stratégie — ce que « native » veut dire, pourquoi l'IA sur des workflows anciens échoue, comment la recherche et la planification changent, et si les planneurs survivent.
Pour une agence, la question de l'IA n'est pas d'adopter ou non les outils, mais ce qu'on vend une fois que chaque concurrent les a. Ce guide cartographie la voie Modèle d'agence — quoi garder, changer et arrêter de vendre, comment les firmes AI-native se comparent, comment tarifer, et où se situe le fossé durable.