Phase 3 sur 6
Préparer et lancer
Qu'est-ce qui doit être prêt avant que GreenLeaf active les médias payants ?
Une campagne n'est pas prête simplement parce que les créations semblent terminées. Elle l'est lorsque les promesses, les événements et les responsabilités permettent de répondre à la première question.
Le travail · Avant d’engager le budget
Vérifications avant lancement
Vérifier les preuves, la mesure et les responsabilités avant toute dépense de campagne.
- Allégations sur le produit
- Marque et juridiqueÉtayer les affirmations sur l’origine et les doses à l’aide de documents produit à jour avant publication.
- Mesure des événements
- Web et analytiqueTester le consentement, les doublons et le décompte des parcours avant le lancement.
- Nommage des campagnes
- MédiaAppliquer une convention UTM commune aux canaux payants, détenus et acquis.
- Suivi initial
- Responsable de la croissanceDésigner une personne de contact pour les deux premiers jours ; ce plan est proposé et ne décrit pas un lancement réel.
Pourquoi ce choix
Ne lancez pas la campagne en vous fiant uniquement à un tableau de bord vert. Le go/no-go repose sur la preuve que la page, les événements et les responsables permettront de répondre à la première question une fois le trafic arrivé.
Étape suivante
Ensuite, observer l’activité des deux premiers jours et examiner tout manque de mesure.
Pour aller plus loin: Exemple de trace d'événements hypothétique
Illustration de la manière dont la collecte devient un décompte ; ce n'est pas un journal de la campagne enregistrée.
- Un clic payant crée un parcours conservé et un quiz_start.
- Un rafraîchissement ne crée ni deuxième parcours ni deuxième démarrage.
- quiz_complete n'est comptabilisé que dans le même parcours et la fenêtre de sept jours.
- Le nombre de la cohorte est relevé à la clôture de la fenêtre ; les événements répétés ne le modifient pas.
Référence complète: Calendrier de lancement
Plan sur quatre semaines : aligner les affirmations produit et la page d’arrivée ; publier les informations sur l’origine et les doses ; répondre aux questions des acheteurs sur les canaux payants, détenus et acquis ; puis examiner le parcours d’achat et décider des changements. Vérifier chaque affirmation avant utilisation et garder les informations produit cohérentes. Illustration de la manière dont la collecte devient un décompte ; ce n'est pas un journal de la campagne enregistrée.
- Exemple d'UTM : utm_source=paid_social, utm_medium=paid, utm_campaign=uk_transparency_w1, utm_content=proof_a. Garder les identifiants stables ; ne jamais placer de données personnelles dans les URL.
- Trace d'événements : un clic payant avec consentement crée le parcours GL-TEST-014 ; quiz_start se déclenche une fois ; un rafraîchissement réutilise le parcours ; quiz_complete se déclenche une fois à la fin. Dédupliquer par parcours et clé d'événement ; compter après sept jours.
- Avant le lancement, vérifier que chaque affirmation est étayée et que la page présente clairement les éléments correspondants.