Phase 4 sur 6
Améliorer la campagne
Le taux de complétion a baissé. Que faut-il changer et qu'est-ce qui reste inconnu ?
Ces données synthétiques de l’exemple montrent une baisse sans en établir la cause. Comparer chaque groupe après sa période complète de sept jours pour décider quoi examiner.
Le travail · Signal daté, diagnostic et historique des décisions
Ce que l'équipe savait, et à quel moment
La comparaison porte sur des données passées. Comparer les groupes une fois terminées les deux périodes d’observation de sept jours.
- 1–7 septembre
- Semaine 1 : 3,780 démarrages payants sur mobile sur 8,400 ont abouti.Fenêtre d'observation de sept jours. La cohorte correspond au nombre de parcours conservés.
- 8–14 septembre
- Semaine 2 : 2,352 démarrages payants sur mobile sur 8,400 ont abouti.Période d’observation de sept jours. Les deux cohortes fictives ont été créées selon les mêmes règles.
- 21 septembre, 23:59:59 UTC
- Première comparaison après la période d’observation de sept jours de la semaine 2.Les deux périodes d’observation de sept jours étaient terminées ; les chiffres ont été enregistrés le 22 septembre.
- Décision
- Examiner la composition du public et le parcours mobile avant de déplacer le budget.La cause reste indéterminée ; aucune alerte précoce n'est revendiquée.
Pourquoi ce choix
La baisse est observée ; sa cause ne l'est pas. Un changement dans la composition du public et un défaut du parcours mobile peuvent tous deux réduire le taux de complétion, et ce jeu de données ne permet pas de les départager.
Étape suivante
La question de diagnostic, les cohortes comparables et les demandes de preuves passent au reporting.
Pour aller plus loin: Les preuves qui modifieraient la recommandation
L'équipe devrait préciser cela avant de consulter un autre graphique.
- Des registres d'attribution de version montrant qu'une autre version du quiz a été utilisée en semaine 2.
- Un suivi des événements qui aurait manqué les complétions sur un navigateur mobile.
- Un changement de création ou de public suffisamment important pour expliquer le changement de composition.
- La reproduction d'un parcours qui échoue avant l'événement de complétion.
Référence complète: Journal de suivi et de décision
Noter les changements, l’origine des chiffres et la fin des deux périodes de sept jours. Les étapes de suivi ci-dessous sont proposées ; elles n’ont pas eu lieu dans cet exemple.
- Suivi précoce proposé : du jour du lancement jusqu'à la 48e heure, vérifier la diffusion, la collecte d'événements avec consentement et les parcours en double au début et à la fin de chaque quart. Responsable : responsable de la croissance avec le soutien de l'analytique. Arrêter et examiner si les événements ne sont pas réconciliables ; cet exemple ne prétend pas qu'une alerte s'est déclenchée.
- Du 1er au 7 septembre et du 8 au 14 septembre : comparer chaque cohorte payante sur mobile après sa fenêtre de sept jours. La semaine 2 est en baisse ; la composition du public et le parcours mobile restent deux explications possibles.
- La première comparaison complète était possible le 21 septembre 2026 à 23 h 59 min 59 s UTC. Avant tout changement de budget, comparer la composition de l’audience au parcours mobile et confirmer la version de page affichée.