21 posting dalam kategori ini
Pasar iklan digital Jepang senilai $11 miliar mengungkapkan insight yang mengejutkan: feature phone masih mendominasi akses internet mobile, dan negara ini tertinggal dari AS dan China dalam adopsi digital.
Google mendominasi Australia dan India dengan pangsa pasar 95%+, tapi di Tiongkok, Jepang, dan Korea Selatan, mesin pencari lokal seperti Baidu, Yahoo! JP, dan Naver menguasai dengan 90%+.
Dentsu punya posisi dominan di Jepang dengan skala yang sangat besar, dan juga menempati posisi elite di level global sebagai grup media agency.
Konsumen Jepang menghabiskan hampir 4 jam sehari di perangkat digital vs 2 jam menonton TV, namun mereka masih lebih reseptif terhadap iklan TV—inilah artinya bagi strategi marketing kamu.
Android memang dominan di APAC, tetapi cerita sesungguhnya ada pada variasi per pasar seperti China yang banyak memakai forked Android dan Jepang yang basis iOS-nya sangat kuat.
Facebook mendominasi 10 pasar APAC dengan jangkauan 50%+, tapi Tiongkok, Korea, dan Jepang punya irama sendiri dengan pemain lokal seperti Qzone dan Mixi yang memimpin.
Saya membandingkan pemenang Cannes Lions APAC dengan belanja media per negara, dan menemukan gap efisiensi yang menarik: Australia dan India tampil lebih efisien dibanding pasar besar lain.
Belanja iklan mobile akan mencapai $30,5M—hampir separuh dari total belanja digital—di APAC pada 2018, dengan Tiongkok saja mendominasi lanskap bersama tiga pasar yang sangat berbeda.
Saya mengompilasi data pangsa pasar mesin pencari di seluruh APAC untuk mengungkapkan pemain mana yang sebenarnya mendominasi setiap pasar—spoiler: tidak selalu Google.