搜索引擎營銷

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YSM Content Network質素

我幫一間大銀行測試咗Yahoo嘅Content Network，發現CPA比search高3-4倍——呢度講segment traffic sources點樣救咗我哋。

Danny Sullivan嘅三部曲揭示咗一個令人唔舒服嘅真相：雖然人人都criticize Yahoo，但Microsoft嘅search failures更加差——佢哋連一個recognizable brand都冇。

我啱啱發現咗Google免費嘅automated rules工具，可以取代昂貴嘅bid management software——令你可以24/7 optimize你嘅PPC campaigns而唔使郁手。

Google嘅霸主地位唔係universal嘅——睇下點解Yahoo以51%份額領先日本，而Naver喺韓國佔62%，呢啲對全球PPC策略嘅crucial insights。

儘管有大量marketing支出同SPH支持，RedNano面對Google 73%市場霸主地位嘅巨大挑戰——而佢哋自己嘅搜索結果就揭示咗原因。

我學到雖然無效點擊嘅concerns係合理嘅——特別係喺新興市場嘅細預算——但佢唔應該成為拒絕PPC廣告嘅決定性因素。

我更新咗2009年3月嘅全球搜尋引擎市場份額數據——呢度有視覺化breakdown，等你可以一眼比較唔同地區。

我發現咗五篇令人大開眼界嘅文章，揭示咗SEM agency RFP流程嘅問題——以及客戶同agency必須點樣合作先可以改善。

當我見到 Google 嘅 Expanded Match 將我嘅廣告展示畀完全唔相關嘅詞語嘅時候，我差啲嚇到心臟病發——呢個就係點解你需要每個禮拜 check 你嘅 Search Query Report。

如果我負責 Yahoo 嘅搜尋廣告，我會先修復佢哋壞咗嘅 targeting——因為當廣告出唔到，冇人 click，Yahoo 就一蚊都賺唔到。

我花咗幾個鐘收集13個全球市場嘅搜尋引擎市場份額數據，揭示咗令人驚訝嘅區域贏家——好似 Yahoo 喺香港80%嘅主導地位同 Naver 喺韓國77%嘅壟斷。

2009年嘅 SEO 將由追逐排名轉向衡量真正嘅結果——conversions、客戶忠誠度同基於意圖嘅個人化搜尋，需要同 web analytics 整合。