搜索引擎營銷

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接手 PPC 帳戶唔止係繼承 campaigns——係要了解客戶點解炒咗上一間 agency 同避免犯同樣嘅錯誤。

點樣向新手解釋 Search Engine Optimization

我發現書本嘅比喻喺向初學者解釋 SEO 嘅時候非常有用——就好似書本需要清晰嘅標題同推薦先可以突圍而出，網站都需要 meta data 同 inbound links 先可以獲得排名。

儘管新加坡首屆 SMX 反應差同衰退逼近，我正密切追蹤幾個關鍵嘅 Google 同 Yahoo PPC 更新，可能會改變你嘅 campaign 策略。

英國 search 消費已達到58%嘅成熟度，但東南亞 marketing 預算分配畀 SEM 嘅比例不足1%——我預測2009年隨住危機迫使企業追求更好嘅 ROI，增長將超過40%。

測試咗 Yahoo Panama 喺東南亞5個月之後，我發現 conversion 成本可以係 Google 嘅1/5——但 Yahoo 急速下跌嘅市場份額同令人沮喪嘅限制令我好難推薦佢。

喺亞洲揀 SEM agency？先問員工流失率——我見過客戶喺6個月內換咗3個 account manager，每個都唔知自己做緊乜。

新加坡首次舉辦 Search Marketing Expo，標誌住呢個地區正式成為一個認真嘅 SEM 市場——如果你喺東南亞，呢個活動絕對值得飛過嚟參加。

喺亞洲多個市場manage paid search意味住要navigate多種語言、貨幣同平台——Google嘅CPC估算嚴重偏高，而Yahoo要你為每個territory juggle獨立accounts。

我用咗Yahoo Panama喺SEA大約一個半禮拜，雖然有啲功能未齊，但注重ROI嘅advertisers應該快啲跳上去——你會有個nice surprise。

Paid search喺某啲情況下conversion比organic高4倍，但真正嘅問題係點分budget——答案取決於你嘅keyword成本同business目標。

我拆解IAB UK嘅進階search marketing策略——由behavioral targeting同bid management到24/7 PPC optimization——展示工具可以做乜，同點解策略比工具更重要。

我啱啱發現IAB UK嘅Search Marketing手冊，同你拆解入面關於PPC同SEO策略、demographic targeting嘅重點，仲有點解兩者結合可以將clicks提升高達6%。