策略

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如果我係 Yahoo Search Engine Marketing 嘅負責人

如果我負責 Yahoo 嘅搜尋廣告，我會先修復佢哋壞咗嘅 targeting——因為當廣告出唔到，冇人 click，Yahoo 就一蚊都賺唔到。

同 SME 到 MNC 各種客戶合作多年之後，我發現我哋成日討論乜嘢係理想嘅 agency——但理想嘅客戶呢？

接手 PPC 帳戶唔止係繼承 campaigns——係要了解客戶點解炒咗上一間 agency 同避免犯同樣嘅錯誤。

喺新加坡 SEM 行業做咗4年之後，我眼睜睜睇住公司浪費數以百萬計嘅傳統廣告費，而忽視咗80%客戶真正搜尋嘅地方。

英國 search 消費已達到58%嘅成熟度，但東南亞 marketing 預算分配畀 SEM 嘅比例不足1%——我預測2009年隨住危機迫使企業追求更好嘅 ROI，增長將超過40%。

用 Google Insights 數據，我揭示咗2008年金融危機期間東南亞嘅搜尋模式點樣暴露咗危機前品牌認知度嘅嚴重缺口。

從東南亞search marketing嘅角度嚟睇，Microsoft收購Yahoo失敗揭示咗一個道理：當用戶放棄你嘅search engine，即使擁有最先進嘅ad technology都冇用。

我拆解IAB UK嘅進階search marketing策略——由behavioral targeting同bid management到24/7 PPC optimization——展示工具可以做乜，同點解策略比工具更重要。

我啱啱發現IAB UK嘅Search Marketing手冊，同你拆解入面關於PPC同SEO策略、demographic targeting嘅重點，仲有點解兩者結合可以將clicks提升高達6%。

越南online行業嘅SWOT分析揭示咗1,850萬互聯網用戶、Google佔90%市場嘅主導地位，同埋一個年輕而充滿活力嘅digital市場未開發嘅潛力。

Marketing manager成日覺得傳統ATL已經夠用就唔理online marketing——但如果你嘅target audience花喺上網嘅時間多過睇報紙電視，咁你就miss咗佢哋。

SEM 專業人士要睇得更遠過 bid prices 同 ad copy——offline marketing 活動直接影響你嘅 paid search 表現，我會同你講點樣 model 呢啲關係。