यह John Sargent का guest post है / Twitter: @HongKongJohn / www.johnsargent.com

John, इस article के लिए बहुत-बहुत शुक्रिया।

Google Hummingbird का (खामोश) उदय

Google ने सितंबर के अंत में अपने search algorithm में नवीनतम बदलाव की घोषणा की — कोड नाम "Hummingbird"। इस update पर काफी चर्चा और ध्यान गया, लेकिन सामान्य कारणों से नहीं। Penguin और Panda जैसे पिछले Google updates के विपरीत जो debate और चर्चा की बाढ़ ले आए, SEO community तब थोड़ी हैरान रह गई जब Matt Cutts ने PubCon Las Vegas में announce किया कि Hummingbird वास्तव में एक महीने से ज़्यादा पहले ही implement हो चुका था — बस, किसी ने notice नहीं किया।

यह interesting है क्योंकि पिछले major Google updates के साथ, SEO-savvy online communities पहले अपने clients की websites की SERP positions में बदलाव notice और discuss करती थीं (ठीक है, शायद complaints भी होती थीं), और Google बाद में algorithm change की पुष्टि करता था। इस sequence के उलटे होने की बात significance रखती है — marketers ने नवीनतम बदलावों का impact क्यों नहीं notice किया, जो Amit Singhal (search के senior vice president) के मुताबिक 90 प्रतिशत worldwide searches को affect करते हैं?

इसके पीछे कई कारण हैं, लेकिन कुछ जो मुझे यहाँ raise करने लायक लगते हैं:

नब्बे प्रतिशत searches? शायद

Perspective के लिए — announcement में explicitly mention नहीं था, लेकिन मुझे लगता है "90 percent of searches worldwide" यहाँ unique queries की संख्या की बजाय search queries की sheer volume को refer करता है। "car insurance", "credit cards" या "home loans" जैसे extremely competitive terms जो massive traffic drive करते हैं, इसका बड़ा हिस्सा account करते होंगे। मुझे surprise नहीं होगा अगर affected unique search queries की संख्या 90% के आँकड़े का पाँचवाँ हिस्सा हो, या उससे भी कम। सीधी बात: हो सकता है कि आप जिस market के लिए rank करने की कोशिश कर रहे हैं वह जितना niche है, उतना ही कम आपने कुछ notice किया होगा।

Black Hat SEO अब उतना शोर नहीं मचाता

यह थोड़ा cynical है लेकिन यह point करने लायक है कि शायद black hat SEO लोग उतनी जोर से नहीं चिल्ला रहे जितना पहले करते थे — और यह एक बड़ा factor है कि लोग SEO sphere में कुछ होने की कितनी जल्दी notice लेते हैं।

मुझे SEO forums पर कुछ users याद हैं जो डींग मारते थे कि वो Google के Panda updates से "affected नहीं हुए" — और बाद में Penguin 2.0 के webbed foot तले कुचल गए। तब से उनसे नहीं सुना। मुझे लगता है अगर वो अभी भी black hat business में हैं, तो काफी low profile रख रहे हैं।

इसका मतलब यह नहीं कि ये techniques अभी भी आम नहीं हैं या (कुछ) effective नहीं हैं — लेकिन अगर यह पहले भी उतना obvious नहीं था, तो अब वो समय लग रहा है जहाँ squeaky wheels को oiling मिल रही है। Questionable practices कम जानी जा रही हैं और overall कम effective हैं — जो अच्छी बात है क्योंकि relevance ही Google का game है।

Content को सही तरह से करना business as usual क्यों है (और यह अच्छी बात है!)

Content marketing पहले बहुत clearly दो हिस्सों में बंटी थी: एक तरफ user की query solve करने के लिए content लिखना जिसमें thoughtfully एक-दो keywords डाले जाएँ, और दूसरी तरफ बेशर्म article spinning और keyword spam।

यह याद रखना ज़रूरी है कि Google का goal यहाँ relevance, relevance, relevance है। "best cocktail bar" phrase बार-बार दोहराने वाला spammy article exact term के लिए rank कर सकता था (और कुछ situations में जहाँ spam/non-spam lines थोड़ी blurred होती हैं, अभी भी होता है — लेकिन वो अलग discussion है), लेकिन अब "what are the best cocktail bars in central London?" जैसी conversational searches के लिए rank करना मुश्किल हो सकता है जहाँ user clearly अभी research कर रहा है, किसी एक जगह चुनने के बजाय।

इसे ज़्यादा attention नहीं मिली है क्योंकि traditionally businesses उन keywords की सबसे ज़्यादा care करते हैं जो DR से जुड़े हैं — ये potential customers simply purchase funnel में नीचे हैं। लेकिन जल्द ही उन्हें serious note लेना होगा क्योंकि Google predict कर रहा है कि बहुत से users कहीं ज़्यादा conversational तरीके से search के साथ interact करेंगे। Mobile devices पर voice-to-text के बढ़ते इस्तेमाल से लगता है वो कम से कम near-term में सही हैं।

Summary में: जो content marketers अपने DR keywords देख रहे थे लेकिन उन्हें ऐसे content में slot कर रहे थे जो visitors के लिए useful था — उन्हें post-Hummingbird कोई या minimal impact नहीं दिखेगा और वो सोचेंगे big deal क्या है। जो सिर्फ keyword-rich content पर focus करते थे बिना quality की परवाह किए — उन्हें अपना traffic धीरे-धीरे कम होता दिखेगा जैसे-जैसे search ज़्यादा conversational होती जाएगी।

"क्या SEO मर गया?" वाला घोड़ा मारना बंद करो

SEO एक constantly evolving animal है। "SEO is dead" की कोई भी थकी हुई बात असल में पढ़ी जानी चाहिए: "मैं थक गया हूँ कि मेरा job description बदलता रहता है।" Google की ideal दुनिया में SEO (search engine optimisation!) natural content marketing से synonymous है — relevant और high-quality content produce करना, combined with (Google-Caffeine के बाद ज़्यादा distinct) social media पर good और consistent exposure।

Simple सच यह है कि जो कभी online marketing sphere में तीन-चार अलग jobs हो सकती थीं, वो एक में merge हो रही हैं। नतीजतन, SEO के goals (intentional हों या नहीं) तेजी से Google के ultimate relevance के goal के parallel हो रहे हैं, perpendicular नहीं।

आपके लिए यह thought छोड़ता हूँ: दो साल पहले, यह article update release होने के काफी समय बाद और अनगिनत articles publish होने के बाद publish करना इस page के किसी भी जगह rank करने को बहुत मुश्किल बना देता। Relevancy और updated news के Google search की forefront बनने के साथ, आप पाएंगे कि opposite increasingly सच होता जा रहा है — fresher content को ज़्यादा weightage मिलने की वजह से। यह बस एक example है कि landscape एक SEO veteran के नज़रिए से कितना increasingly unrecognisable है।