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Seguí la transformación digital de Vietnam durante 11 años — de 18 millones a 56 millones de internautas — y descubrí por qué este mercado de alto crecimiento sigue rezagado en inversión publicitaria digital.
Escribí este ebook de más de 200 páginas para llenar un vacío en el mercado vietnamita — una guía completa en inglés que cubre analítica digital, owned media y estrategias de pago específicamente para el panorama local.
Explico por qué los marketers vietnamitas son despedidos por confundir métricas con KPIs, y revelo la solución simple que transforma los datos de ruido abrumador en insights accionables.
Estoy mapeando el panorama de agencias digitales de Vietnam, desde las 23 oficinas de WPP hasta las tiendas de una persona, para que puedas navegar este mercado fragmentado y encontrar los socios correctos.
Después de revisar cientos de CVs, he aprendido que los grandes mercadólogos digitales necesitan más que habilidades técnicas: necesitan creatividad que resuelva problemas reales, no imitadores.
Después de hablar con veteranos de la industria, descubrí que la brecha del marketing digital en Vietnam no se trata de tecnología, sino de talento, educación y el momento justo en un mercado que está a solo décadas de la guerra.
Estudiantes de SMU crearon una wiki impresionante cubriendo medios digitales en 11 países asiáticos. Fue un honor contribuir con insights sobre el panorama de Vietnam.
Después de 8 años en el extranjero, regresé y encontré el marketing online de Ho Chi Minh impactantemente atrasado — incluso servicios básicos son invisibles en Google, obligando a depender de operadores humanos.